Sin publicidad no hay nada
Eric Tourtel, VP Latam de Teads.tv, ofreció una entrevista a NEO en el marco del Advertising Week Latam, evento publicitario en donde se presentó en un panel sobre el tema "Monetización"; Tourtel destacó en su presentación la importancia de crear conciencia entre marcas y audiencias de que la publicidad está detrás de todos los contenidos que consumimos y financia todo el entretenimiento al que podemos acceder.
Tourtel comentó que el tema del Brand Safety había encendido las alertas de las marcas, pues en muchas plataformas los anuncios aparecen al lado de contenidos nocivos, violentos o inadecuados. Gracias a la tecnología es posible revisar la información contextual en donde se colocará el anuncio y cuidar mejor de la seguridad de las diversas organizaciones que se anuncian: "Es una de las ventajas para los anunciantes de TEADS: tener mucho alcance, con total seguridad de marca, sin ser intrusivo: si no molestas a la gente, te quieren más", aseguró.
Tourtel también destacó las ventajas para Publishers, ya que la publicidad de esta plataforma no es intrusiva y permite ampliar de manera significativa el inventario de grandes medios escritos.
Respecto a las diferencias del mercado mexicano respecto a otros mercados del jugador global Teads.tv, Eric observó que los publishers mexicanos disfrutan lo nuevo y están abiertos a la tecnología: "Lo malo, para mí, es la dependencia que tienen a Google y Facebook, hay marcas que dependen completamente de esta tecnología y tener un duopolio no permite que el mercado crezca".
Tourtel comentó que para muchas empresas no es rentable anunciarse en plataformas en donde los usuarios solo están al pendiente del botón de "Skip": "Tenemos un papel importante como industria de educar a los usuarios. Solo queda ver anuncios o pagar por el contenido. Las marcas financian nuestro Internet gratis".
Finalmente, el directivo invió a las marcas a tomar conciencia de su responsabilidad en el tema del aumento de adblockings y a respetar a las audiencias: "el éxito de Teads es posible gracias al alcance que tenemos. Los publishers quieren trabajar con nosotros y tenemos acceso al mayor inventario posible con seguridad de marca y sin fake news", concluyó.
