Campañas integradas: ¿cómo las entienden los usuarios?
En su estudio, AdReaction, el arte de la integración Kantar Millward Brown reveló que las acciones publicitarias bien integradas y personalizadas son más sustanciales porque incrementan la efectividad de las campañas en un 57%. Sin embargo, se descubrió que menos de la mitad (46%) de todas las campañas que fueron examinadas cumplen con esta buena integración.
De acuerdo con el estudio de Kantar Millward Brown, el 81% de los mexicanos considera que los anuncios son más intrusivos que antes, e incluso un 36% asegura que la publicidad actual es más confusa.
Un 67% de los encuestados mexicanos opinó que en la actualidad los anuncios cuentan mejores historias y un 68% afirmó que hoy día los anunciantes se están adaptando mejor a los diferentes formatos que hay. Los mensajes que las marcas comunican en sus campañas se entienden mejor cuando se utiliza una campaña multimedia integrada.
“La lucha diaria de los mercadólogos es utilizar todos los canales y formatos digitales para llegar a más audiencias, sin embargo, los usuarios se sienten abrumados por la cantidad de anuncios que aparecen mientras están consumiendo cierto tipo de contenido, sobre todo los nativos digitales que demandan otro tipo de elementos creativos”, expresó Jorge Fuentes, Director de Media & Digital de Kantar México.
Al preguntar si las campañas se desempeñan mejor al desarrollar historias e integrarse a través de los formatos, las respuestas varían según el país. Los consumidores sienten que los mercadólogos están realizando mayores sinergias en Nigeria, India, Arabia Saudita, China y Brasil, aunque sólo una pequeña cantidad de consumidores piensa los mismo en el Reino Unido, Países Bajos, Bélgica, Francia y República Checa.
