Con una campaña que presenta una evolución en la manera de llamar de atención de la marca, Calvin Klein, Inc. (CK), subsidiaria de la empresa PVH Corp. presentó su plataforma de comunicación multimedia para las líneas Calvin Klein Underwear y Calvin Klein Jeans, vía redes sociales para la temporada primavera-verano.
El último capítulo de esta historia publicitaria de CK, es fotografiada por Willy Vanderperre, y elige esta vez al clan Kardashian integrado por Kim, Khloé, Kourtney, Kendall y Kylie como centro de esta campaña, en donde el lema es ‘Nuestra Familia’, y los hashtags: #MYCALVINS: Our Family. #MYCALVINS.
Las Kardashian lucen piezas emblemáticas de la línea de ropa interior que ahora están disponibles en las tiendas y vía on line, incluyendo la línea moderna de algodón y la nueva ‘body range’.
Además, algunas miembros de esta familia modelaron y presentaron el estilo central de Calvin Klein Jeans, así como los looks de esta línea casual.
El concepto evolucionado de #MYCALVINS se guía con una idea central: la familia, muestra de la unidad entre individuos, enfatizada aún más por el simbolismo de la colcha americana tradicional.
La campaña captura estos vínculos y da vida a diferentes formas para inspirar a las familias, tanto las que nacerán como las ya existentes, para conectarse entre sí, e invita a celebrar las cosas que nos unen.
Este lanzamiento de la marca, se vio precedida con una serie de lanzamientos que comenzaron en nov/2017 con las campañas donde las modelos Solange, Kelela, Dev Hynes, Caroline Polachek y Adam Bainbridge de Kindness, entre otras, figuraron.
La campaña estará presente durante la temporada primavera 2018 y las personalidades participantes representan la unión de varias generaciones a nivel estilístico, musical y cultural. Y encarnarán sus historias a través de «Our Family» y la comunidad como epicentro de la conversación.
A todo esto se suma, el hecho de que CK continúa adoptando una mentalidad digital cuyo centro son las redes sociales y en las que introdujo esta campaña Our Family #MYCALVINS en todos los canales centrados en los consumidores.
Con más de 100 millones de impresiones en el espacio digital y social en 12 países a nivel mundial, y con alto impacto en varios mercados clave, la campaña #MYCALVINS se diseñó para generar una estrecha participación en el espectro de los seguidores de la marca.
Con esta nueva propuesta Calvin Klein, la marca de estilo mundial que ejemplifica ideales progresivos y atrevidos y una estética de seducción, busca entusiasmar e inspirar a nuestro público mientras se utilizan imágenes provocativas y diseños atractivos para encender los sentidos.
Fundado en 1968 por Calvin Klein y su socio comercial Barry Schwartz, construye su reputación como un referente de la moda estadounidense a través de su estética y diseños. Cabe recordar que PVH Corp. adquirió Calvin Klein en 2003.
Las ventas minoristas mundiales de los productos de esta marca de alta gama, han superado los US$8 millardos en 2016 y se distribuyeron en más de 110 países.
