Nuevo protagonista en el mundo de los videos
Blasting News entró en el mercado de videos el pasado abr/2017 y ya ha demostrado ser un jugador importante en la industria de videonoticias online. La sección de vídeos de la startup londinense ha crecido a un ritmo increíble: en un año, ha pasado de producir cero vídeos a publicar más de 20,000 videonoticias al mes en su propio sitio, generando más de 350,000,000 de visualizaciones mensuales a nivel global.
Para comprender la dimensión de los logros de la compañía, resulta efectiva una comparación con algunos de los mayores productores de vídeos de la web:
-Buzzfeed, de 2012 a 2014, durante su fase startup, creó entre 1,800 y 1,900 vídeos cortos al mes. En la actualidad tiene un contenido mensual de aproximadamente 21,000 vídeos, según Fortune
-NowThis, otro de los principales productores de vídeos, sobre todo en redes sociales, comenzó su andadura en 2014 y, según The Drum, ahora produce cerca de 2,000 vídeos al mes. Cubre tanto noticias de última hora y de actualidad como periodismo explicativo.
-The FT, en 2017 creó alrededor de 6,000 vídeos mensuales, de acuerdo con Digiday, y, a pesar de tener una suscripción de pago para poder acceder a todas las funciones de las noticias, sus vídeos siguen siendo gratuitos
Según Digiday, 82% de las plataformas de vídeos en Estados Unidos y un 94% de las europeas planean aumentar su producción de vídeos en 2018.
En general, centrarse en la experiencia del usuario ha demostrado ser un factor clave para el éxito de los vídeos, así como para los KPI publicitarios: más de un 80% de porcentaje de visualización y un 5% de Proporción de Clics, superando así un 85% de visibilidad para la publicidad pre-roll.
Andrea Manfredi, CEO de Blasting News, explica su expansión de vídeos: "El año pasado recibimos una respuesta clara de nuestros lectores más leales, que consistía en darle a Blasting News una perspectiva independiente y neutral, un tono familiar traducido en la producción de videonoticias. Lo escuchamos e invertimos fuertemente en videos, consiguiendo resultados sorprendentes incluso por parte de las marcas y anunciantes. El plan es expandirnos todavía más, especialmente en el aspecto tecnológico, para poder proporcionarles a nuestros creadores de vídeos herramientas mejoradas. Nuestro objetivo a medio plazo es alcanzar el millardo de visualizaciones de video mensuales y estamos muy bien encaminados para conseguirlo”.
¿Qué opinas acerca de este tipo de videos? ¿Cómo podrían aprovecharse mejor? Dínoslo en los comentarios #HazMarketing
