Conectan con la gente por medio del futbol

Es recurrente que las marcas utilicen el futbol para conectar y llegar a más audiencia, desde comerciales con jugadores hasta promociones para ganar playeras o viajes; en este sentido, existe una marca que ha logrado posicionarse como la principal celebración de un gol. Conoce qué hay detrás de una de las campañas que se estrenó con motivo de la Copa Mundial de la FIFA.

Hace dos semanas, Lala (marca de productos lácteos) estrenó un comercial donde aparecen un par de amigos preguntándose qué van a tomar durante los partidos, pues la mayoría son en la mañana. Es entonces cuando una voz en off responde: ¡leche! Hasta el momento (2/may/2018), el comercial ha tenido más de 24 millones de vistas en YouTube.

Jorge Ramos, director de Mercadotecnia de Lala, explica que esta conexión entre la marca y el deporte surge con la idea de acercarse “más a la gente a través del futbol, pues es un concepto que promueve un estilo de vida saludable y a tener ejemplos a seguir como son los jugadores”. Según Ramos, estas son las ideas que sustentan la campaña de la marca:

1. Sincronía con el momento de consumo: los partidos de la Selección Mexicana serán en el principal momento de consumo de los productos de la marca: la mañana.

2. Compatibilidad de valores: para Ramos, el futbol comparte diversos valores con la marca que dirige, como son la unión familiar, un estilo de vida saludable y la convivencia.

Conoce más sobre el tema: “El mundial ya arrancó para las marcas”

3. Trascendencia del Mundial: hombres y mujeres, niños y adultos, en la ciudad o la playa, este evento tiene la posibilidad de llegar a un gran número de personas.

4. Continuidad: la marca ha tenido una estrategia continua apoyada en el futbol, desde el patrocinio de equipos de futbol y la realización de comerciales con jugadores famosos, hasta la conexión con comentaristas de futbol (como Luis García y Christian Martinoli) y la instalación del “Golalazo”.

“En esta campaña aparecen personas celebrando los goles con leche. Queremos llegar a las familias que les gusta el futbol, que consumen nuestros productos y que les gusta estar cerca este deporte como familia”, concluye Ramos.

¿Qué te parece esta campaña? Déjanos tus comentarios y #HazMarketing.