Presentan anuncios de radio que incluyen imágenes

La publicidad radiofónica podría tener un mayor índice de impacto entre los consumidores, esto debido a la presencia de pantallas en los nuevos vehículos en donde es posible sincronizar imágenes con los anuncios que se transmitan a través de la radio FM, una combinación que refuerza el mensaje auditivo con un estímulo visual.

Esta sincronía permite a los anunciantes mostrar elementos como el logo de la marca, una imagen del producto, la dirección de una tienda, entre otros, en los espacios donde usualmente aparecen el nombre de la estación o canción y la portada de un disco.

Uno de los principales beneficios de esta tecnología es la recordación de marca. Según un estudio Nielsen realizado con 1,204 dueños de automóviles en un rango de edad entre 18 y 64 años, transmitir anuncios radiofónicos acompañados de una imagen incrementó el número de personas que recuerdan el nombre del anunciante.

Una de las pruebas realizadas para el estudio consistió en transmitir un anuncio sobre un vendedor de autos a los encuestados: la mitad escuchó el anuncio con una imagen y la otra solo con el audio. Cuando se les preguntó a los consumidores por el nombre del distribuidor, quienes escucharon el anuncio asociado con la imagen del tuvieron una recordación de marca mucho mayor (26%), mientras que los otros encuestados alcanzaron apenas 4%.

Las estaciones de radio pueden ofrecer este producto como un plus para los anunciantes. Según Xperi DTS, desarrollador de tecnología, para este servicio se requiere HD Radio y un software de integración de imágenes, de tal modo que los clientes proporcionan una imagen, los anuncios se programan normalmente y el software sincroniza el audio con la imagen de manera automática.

Esto funciona por medio de señales de radio digitales que permiten al receptor recibir tanto la señal de la estación de radio como información adicional, ya sea la información de la canción y el artista o el nombre y logo de alguna marca.

Conoce cómo funciona esta tecnología en la galería que tenemos más abajo.

¿Qué funciones crees que se le podría dar a este tipo de publicidad? Déjanos tus comentarios y #HazMarketing.