Publicidad en medios digitales: ¿qué podemos esperar?
En el marco del evento "Adweek Latam" el Eric Tourtel Senior VP para Latinoamérica de la plataforma Teads ofreció una entrevista a eMarketer sobre el estado actual de la publicidad en medios digitales al 2018.
A casi medio año, se puede verificar que Mobile ha cautivado la atención de los anunciantes de toda Latinoamérica: casi el 50% de la inversión publicitaria se está dirigiendo a este tipo de dispositivos. En el mismo sentido, la economía de la región se está recuperando; a escala global Latin America es el cuarto mercado y representa 6.1% del gasto publicitario en lo que va del año; se espera que la categoría de "paid media" se incremente a 44.35 billones para el 2022.
Brasil es la región con un mayor gasto publicitario y sexto inversor más grande del mundo, incluso por delante de países desarrollados como Australia o Francia; los medios tradicionales reciben la mayor inversión en Latinoamérica: el 73% de la inversión en medios, lo que nos deja ver que aún es un mercado muy tradicional, comparado con el promedio mundial de inversión publicitaria en medios tradicionales (Revistas, Periódicos, OOH, Radio y TV) de solo 56.5%
El gasto de Digital en América Latina es 26,3% vs. el 42.5% mundial; debido al poder de la televisión en la región; de acuerdo a un pronóstico el gasto en digital pasará de 10 millardos de dólares a 14.76 millardos para 2022. Lo más representativo de este crecimiento será el cambio en los dispositivos en los que se mostrará la información, ya que se estima que los dispositivos móviles acapararán el interés de anunciantes y audiencias.
Algunos indicadores en Latinoamérica
La macroeconomía de Latinoamérica aún es frágil debido a la inestabilidad política de algunos países; de acuerdo al Fondo Monetario Internacional en promedio la región crecerá cerca de un 1.9% este año, debido a la fortaleza económica de Brasil, la recuperación de México y facilidades para exportar de numerosos países.
Sin embargo, la corrupción y el crimen siguen frenando la economía Latinoamericana y se espera que el gasto en medios de la región se encuentre cercano a los 38,040 millardos de dóñares, mientras que el gasto en digital se pronostica en 10,010 millardos de dólares, por lo que representará cerca del 26% del gasto total.
A escala regional, en publicidad digital Brasil invertirá 44.7%, seguido por Argentina 16.4% y México 12.5%; a pesar de la incertidumbre política en Brasil es posible estimar que al final del año la inversión digital en este país se encontrará entre los 17 y los 19,500 millardos de dólares.
Al igual que Brasil, México podría variar sus resultados dependiendo de los resultados de la elección presidencial y las características de la renegocuación del Tratado de Libre comercio de América del Norte. Se espera que la inversión regional se incremente de 4.7 millardos de dólares a 5.77 millardos de dólares.
A nivel regional, los medios tradicionales, en particuar la TV recibirán el más importante ingreso publicitario, por concepto de 28.3 millardos; conforme digital se vuelva más integrado veremos un decrecimiento en la inversión en medios tradicionales.
En México la inversión en publicidad digital se dirige en un 53.9%; de hecho, se espera que la inversión en publicidad móvil llegue a representar un 75% de la inversión digital para el 2022. En entrevista con eMarketer, Eric Tourtel, Senior VP para LATAM de Teads agregó: "Video comienza a agregar una nueva dimensión de interactividad a la publicidad y no creo que esto cambie, lo que cambiará es la manera en que nosotros consumimos video: la inteligencia artificial será más utilizada para optimizar y crear anuncios."
