Integran tecnología interactiva en publicidad exterior
Los transeúntes podrán interactuar con anuncios Out of Home, pues Grupo IMU, agencia de publicidad exterior, presentó una plataforma que permite a los anunciantes interactuar con los consumidores por medio de sistemas de conexión QR y NFC, una herramienta denominada TouchPoints.
Esta plataforma posibilita una conexión entre un cartel fijo y un teléfono inteligente, con lo cual las marcas pueden crear campañas que no solo impacten de manera visual, sino que además establezcan un vínculo entre el producto/servicio y el espectador.
De esta manera, al acercar el dispositivo móvil al chip NFC o escanear los códigos QR que se encuentran en los parabuses, los usuarios pueden acceder a ligas para recibir cupones, videos, enlaces a redes sociales de las marcas, banners interactivos o incluso direccionar a un punto de venta por medio de mapas, entre otras funciones.
Actualmente, un 77.6% de las personas ve al menos una vez a la semana algún anuncio de publicidad exterior, lo cual la posiciona como el segundo canal con mayor impacto entre el público, según datos de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).
“Estas campañas son diseñadas según las necesidades del cliente y brindan datos concretos de medición en tiempo real, ya que proporcionamos métricas exactas donde las marcas pueden conocer por medio de qué dispositivo se escaneó el código, en qué lugar de la ciudad, horario, qué contenido consultó, entre otros”, indicó Ángel Romo, gerente de Mercadotecnia de Grupo IMU.
