Crece interés por las compras sostenibles
El impacto ambiental de una compra es un factor que influye cada vez más en el consumidor, pues en los últimos años ha incrementado el consumo de productos y servicios sostenibles. Estados Unidos, por ejemplo durante 2018 se gastó US$128.5 millardos en bienes de consumo que integran algún rasgo de sostenibilidad, según datos de Nielsen.
De acuerdo con un análisis realizado por la agencia de inteligencia de mercados, las personas han incrementado el gasto en productos sostenibles hasta en un 20%, pues las ventas anuales de estas compras pasaron de US$107.3 millardos en 2014 a US$128.5 en 2018, y se prevé que para 2021 se llegará a un total de US$150.1 millardos.
En este sentido, Nielsen también reveló que un 22% de los productos que se compraron durante 2017 entraban dentro del rubro de sostenibilidad, porcentaje que se prevé incrementé a un 25% de la participación del mercado para 2021.
Los principales promotores de estos productos son los miembros de la generación milenial, pues de acuerdo con la agencia de inteligencia este grupo generacional tiene el doble de probabilidades (75% contra un 34%) que los baby boomers de asegurar cambios en sus hábitos para reducir su impacto al medioambiente.
A la par, los mileniales también son más propensos que los baby boomers (53% frente a 34%) a decir que estarían dispuestos a renunciar a una marca para comprar productos que respeten el medio ambiente.
En resumen, los expertos de Nielsen recomiendan, en un artículo dentro de su blog en línea, que "las corporaciones harían bien en comprender qué atributos son importantes para los consumidores y cumplir con los rasgos sostenibles que buscan".
