R/GA Buenos Aires y Nike lanzan "Piel de Cuervo"
R/GA Buenos Aires y el equipo local de Nike crearon la identidad visual del las nuevas camisetas del club San Lorenzo: a través de una fuerte identidad visual y comunicación se creó el concepto "Piel de cuervo" para reflejar la mística del club.
“La identidad de la nueva camiseta está asociada a su carácter de cuervo: las historias nocturnas que suceden en el barrio son el eje central de este lanzamiento, que utiliza códigos icónicos y tradicionales del lugar de origen del club, que hoy se hace presente cada vez que se evoca la camiseta de San Lorenzo”, señala Mariano Jeger, VP, Executive Creative Director, R/GA SS at Latam.
El proyecto refleja en la identidad, la esencia barrial del club, además, permite manejar un amplio lenguaje visual que le da flexibilidad frente a los diversos soportes comunicacionales donde se expone la nueva identidad de la camiseta.
“Nos apropiamos de la caligrafía urbana que embellece el barrio, así como de los carteles de precios de los mercados de San Juan y Boedo, las paredes inundadas de mensajes de hinchas y de pintadas políticas. Este carácter urbano también inspiró lo que dio lugar a un recurso visual bien típico de los barrios porteños: las capas de afiches arrancadas”, puntualizó Mariano Jeger.
El shooting convocó a jugadores y miembros de la Primera División de fútbol femenino y juveniles del club. La comunicación digital a través de redes sociales, incluyó la producción integral de contenido audiovisual de videos para Instagram de la marca, del club y jugadores.
