Destacó la estrategia digital de Mattel en Navidad

Karen Budell, directora de Contenido de marcas y narrativas de Youtube, destacó en el marco del evento AdWeek LATAM la relevante campaña que realizó Mattel con “Mi Regalo”, a través de una mezcla de video, influencers y boca a boca, con la que se posicionó exitosamente en esta temporada navideña.

Mi regalo — Foto: fotograma video Mattel

La directora de Contenido de marcas y narrativas de YouTube en Google, Karen Budell, destacó la estrategia digital que implementó Mattel desde México para Latinoamérica, durante su participación en AdWeek LATAM.

Mix explosivo: reguetón, influencers y la Navidad

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Durante su ponencia denominada “Primetime is now Personal”, la directiva reconoció los resultados que la empresa juguetera obtuvo con la campaña #MiRegalo, la cual lanzó a finales de 2018 y con la cual impactó a más de 46 millones de usuarios únicos en diversas plataformas digitales, como YouTube, TikTok y Spotify.

La campaña, enfocada completamente a audiencias en plataformas digitales, consistió en un video en alianza con 11 de los influencers más importantes de Latinoamérica y la cantante Pambo, quienes amplificaron la comunicación a través de sus redes sociales, con lo que se colocó en 1° lugar en YouTube Trends durante 2018.

El marketing digital es una industria que se encuentra bajo cambio constante y cuenta con un amplio espectro de posibilidades. Dentro de las tendencias más relevantes y efectivas se encuentran el video marketing, en el cual el 72% de las empresas dicen que ha mejorado la conversación que manejan sus consumidores y el 70% de los consumidores afirman que en algún momento han compartido un video de alguna marca.

Por otro lado, el marketing de influencers, es otra forma de impulsar el efecto “boca en boca” y encontrarse en el Top of Mind del público. Además de estas dos herramientas, el marketing en las redes sociales es otro gran método para transmitir el mensaje al consumidor final de una forma directa, inmediata y efectiva.

Mattel está consiente que el mundo del marketing ha cambiado y ahora con la interconectividad que se da en el mundo digital, los tiempos personales de los consumidores se han transformado. Hoy en día priorizan y personalizan sus intereses con base en lo que les es relevante en sus momentos de necesidad. Ahora las marcas, se deben adaptar a estas nuevas reglas de participación para llegar a su público objetivo y lograr los resultados esperados a través de las nuevas herramientas que brinda el mercado.

Mattel, decidió hacer uso de estas tres tendencias del marketing digital para potencializar la su campaña de fin de año y gracias a eso logró los siguientes resultados: