Influencers de moda predominan en Instagram
Instagram se ha posicionado como una de las principales redes sociales para el influencer marketing, pues en tan solo dos años ha duplicado el número de usuarios hasta las 1000 millones de cuentas.
El marketing de influencers está pasando por uno de sus mejores momentos en Instagram, pues tan solo en 2018 se invirtieron cerca de US$5600 millones en campañas para esta red social, según un reporte elaborado por la agencia Influencer DB.
De acuerdo con esta empresa, Instagram ha ganado credibilidad entre las marcas debido al número de usuarios que registra la plataforma: en junio de 2016 la marca tenía 500 millones de cuentas, pero para el mismo mes de 2018 duplicó la cifra a 1000 millones.
A la par, también hubo un crecimiento del número de campañas con influenciadores: mientras que en enero de 2016 hubo cerca de 550 000 campañas patrocinadas, en enero de 2018 se registraron cerca de 1.3 millones, según la investigación How big is the Influencer marketing in 2018? de Influencer DB.
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En este contexto, una de cada cuatro publicaciones está relacionada con la industria de la moda, pues 25% de los mensajes patrocinados por marcas tenían que ver con este sector.
Otra de las verticales más relevantes fue la de alimentos y bebidas con un 12% de las publicaciones patrocinadas en 2018, mientras que en la lista continúan las marcas relacionadas con el entretenimiento, el humor y los bebés, según explica el reporte.
Asimismo, en dicha investigación se afirma que existen más de 550 000 influencers en Instagram, de los cuales un 81% tiene entre 15 000 y 100 000 seguidores, mientras que un 15% tiene entre 100 000 y 500 000 y solo 4% tiene más de medio millón.
Influencer DB calcula que para 2019 se invertirán en promedio US$7000 millones en campañas con influenciadores dentro de Instagram, y que más de la mitad serán con los denominados microinfluencers (menos de 100 000 seguidores).
¿Consideras que Instagram es la principal red social para el influencer marketing? Déjanos tus comentarios y #HazMarketing.
