Johnson´s se renueva
La marca Johnson´s de la multinacional Johsons & Johnson realizó un completa reinvención en su portafolio de productos para satisfacer las nuevas tendencias del consumidor en favor de lo natural: redujo en un 50% sus ingredientes para obtener una línea libre de colorantes, sulfatos, parabenos ftalatos; también cambió su imagen, sin perder su esencia: sigue la icónica gota que todas las mamás mexicanas conocen.
Por primera vez en más de 45 años JOHNSON’S®, marca de la multinacional Johnson & Johnson, hace una completa reinvención en sus productos, reformulándolos por dentro y por fuera para satisfacer las necesidades de los padres en todo el mundo.
"Esta es una transformación que está ocurriendo a nivel global en países como Colombia, Canadá, Estados Unidos; tenemos muchos aliados, casas perfumistas, nuestros científicos, entre otros"
Marco Ocaña, gerente de marca de Jhonson´s para México y Centroamérica
El rediseño es en todas las líneas de producto tanto del cuidado del pelo (shampoos y acondicionadores), como en cuidado corporal (baños líquidos y cremas). A nivel externo, las botellas fueron rediseñadas basadas en la gota icónica característica de la marca, logrando un empaque más ergonómico. A nivel interno, se desarrollaron novedosas fórmulas que cumplen con los más altos estándares de calidad y seguridad, para obtener el cuidado más puro y suave para la delicada piel de los bebés.
"Las fragancias son un elemento muy importante en el desarrollo de los bebés. Los productos que tienen fragancia hacen que los bebés interactúen con los papás en sus rutinas de masaje y baño”
Marco Ocaña, gerente de marca de Jhonson´s para México y Centroamérica.
Siguiendo con el objetivo de brindar los mejores productos para el cuidado de la piel del bebé, JOHNSON’S® redujo un 50% el número de ingredientes, siendo el 90% de ellos de origen natural como el aceite de girasol, coco, semilla de algodón entre otros, logrando las fórmulas más puras y suaves, libres de colorantes, parabenos, sulfatos y ftalatos.
"Nuestro portafolio es icónico, nuestros productos como las cremas y los shampoos tienen 50% menos ingredientes, rechazamos más de 400 ingredientes; solo el 2% de los ingredientes de la industria cosmética cumplen con los reglamentos regulatorios internos"
Marco Ocaña, gerente de marca de Jhonson´s para México y Centroamérica.
Para llegar a este resultado, se realizaron exhaustivos estudios a más de 26,000 padres de 7 países - Estados Unidos, Reino Unido, India, Brasil, Arabia Saudí, Filipinas y China. Luego de este estudio, la marca desarrolló:
- Productos sin colorantes. El color que diferencia a cada variedad está en el empaque.
- Productos sin sulfatos, pero que generan espuma, gracias a su fórmula patentada. Desde el punto de vista ambiental, los procesos son más eficientes y se espera reduzcan las emisiones de gases de efecto invernadero, los costos de energía y el desperdicio de agua hasta en un 20%. Además, se priorizaron los ingredientes que no son dañinos para la vida y los ecosistemas acuáticos, para así, asegurar un impacto menor en el medio ambiente. Esto se ha logrado con el desarrollo de un sistema patentado que ayuda a la composición de productos biodegradables, que no son tóxicos ni acumulables en el medio ambiente.
De esta forma, la transformación de la marca logra responder al principio de pureza basado en las necesidades de los padres. El rediseño de sus fórmulas, ingredientes, empaques y procesos, son el resultado de una extensa investigación.
Al respecto platicamos con Marco Ocaña, gerente de marca de Jhonson´s para México y Centroamérica quien comentó: "Nuestra transformación ha sido constante, en este momento nuestros productos base están teniendo una reformulación de empaque y fórmula, pero también tenemos una innovación con algodón para recién nacidos. A lo largo de este año vamos a estarlo comunicarlo. Somos líderes en estudios del cuidado de la piel y el pelo del bebé, con base a estos estudios es que desarrollamos Jhonson´s Cotton Touch, hecho con algodón natural.
“Como cualquier campaña masiva la vamos a apoyar en distintos medios, tanto tradicionales como digitales, vamos a tener un apoyo con influencers y Relaciones Públicas para llevar a la vida de la marca", concluyó Ocaña.
