La multinacional Personality Media con más de 14 años de especialización en análisis de personajes públicos en México, Argentina y España, revela por primera vez el Top 10 de Personalities más conocidas y valoradas por la población mexicana. El estudio, realizado por quinto año consecutivo entre más de 20 000 consumidores mexicanos, es una fuente estratégica de referencia para el mercado de la mercadotecnia y la comunicación.

Para la clasificación del Top de las personajes en México, dentro de las más de 1 300 personalities de todas las categorías analizadas en este estudio de imagen, se seleccionaron a personajes nacionales que fueran “conocidos” por más de 90% del total de la población mexicana y se ordenaron por “valoración general” recibida de acuerdo a la percepción de los encuestados.

El “conocimiento” se establece por la suma del reconocimiento espontáneo de la población al ver únicamente la imagen del personaje, más un sugerido que indica el nombre y profesión de cada una de las 1 300 personalities que aparecen en el estudio. Mientras que la “valoración general” fue la primera variable consultada en el cuestionario realizado, en el que se asigna a cada personaje una calificación de entre 1 y 10.

 TOP 10 de los mexicanos más conocidos y mejor valorados para toda la población

Eugenio Derbez está considerado como el mexicano mejor calificado por la mayoría de la población, logrando una valoración de 8.31 y siendo conocido por el 100%. Detrás de él está el director de cine Guillermo del Toro (8.23), quien con su talento y recientes premios logró colarse en el segundo lugar, en lo que podría haber significado un TOP 3 de actores hombres, considerando que las siguientes posiciones fueron ocupadas por Diego Luna y Gael García.

Según los consumidores, 6 de los 10 mexicanos más conocidos y mejor valorados son actores: Eugenio Derbez (8.31), Diego Luna (8.17), Gael García Bernal (8.12), Martha Higareda (7.89), Jaime Camil (7.86) y Karla Souza (7.81).

El legendario presentador Chabelo es conocido por el 100% de la población y logra una buena puntuación (7.99), totalmente acorde a lo que fueron sus casi 50 años ininterrumpidos de conducción en el programa “En familia con Chabelo”.

Este podio se completa por dos grandes músicos de extensa trayectoria: Yuri (7.91) y Vicente Fernández (7.82)

TOP 10 de los mexicanos más conocidos y mejor valorados por los Hombres

Las preferencias de los hombres son variadas: cinco actores, dos conductores,  dos músicos y un director de cine. Sin embargo, nuevamente son los actores quienes predominan en la elección.

El mejor valorado es Guillermo del Toro (8.21), una constante en todos los targets, al igual que Eugenio Derbez (8.01), Diego Luna (7.99) y Gael García Bernal (7.77).

En este caso, aparece una mujer entre los tres primeros lugares, la periodista Carmen Aristegui (8.01).

Las novedades con respecto al ranking total son las inclusiones del popular músico Marco Antonio Solís (7.81) y del actor y comediante Jesús Ochoa (7.83).

Curiosamente no hay ningún deportista en este TOP, como ocurre en otros mercados donde se realiza el mismo estudio. En España aparecen al menos 6 deportistas, como por ejemplo Rafa Nadal, Andrés Iniesta o Iker Casillas. Lo mismo sucede en Argentina donde son habituales Lionel Messi, Juan Martín del Potro o el jugador de la NBA Manu Ginóbili.

TOP 10 de los mexicanos más conocidos y mejor valorados por MUJERES

Ocho actores, un director de cine y un cantante conforman el ranking entre las mujeres encuestadas.

Nuevamente Eugenio Derbez ocupa el primer lugar y también la más alta de sus puntuaciones en todos los grupos de población, alcanzando un 8.55. Lo mismo ocurre con Gael García Bernal (8.44), Diego Luna (8.32) y Guillermo del Toro (8.25).

Aquí se presenta un TOP equilibrado, resultando 5 hombres y 5 mujeres entre las preferencias del target femenino. Las novedades son las actrices Diana Bracho (8.01), Jacqueline Bracamontes (7.93) y Edith González (7.93).

Explica Santiago Mollinedo, CEO de Personality Media:

“El concepto ‘marca celebrity’ se conforma por diversas variables, mismas que generan datos para que nuestros clientes tomen la mejor decisión sobre qué celebrity deben contratar de acuerdo al público al cual quieren hacer llegar su mensaje o producto. A través de distintas herramientas y modelos de consultoría, evaluamos a las celebrities como si fueran marcas, rodeadas de distintos valores que los consumidores perciben. Esta evaluación se vuelve realmente valiosa al momento de realizar una inversión talento, ya que garantiza la elección de la mejor opción”.

Personality Media, es una empresa de origen español, especializada en el análisis de personajes públicos. Asesora a las agencias de publicidad, centrales de medios, anunciantes y televisoras cuando requieren elegir una cara adecuada para campañas publicitarias o acciones estratégicas. Para ello, la empresa lleva a cabo, año tras año, robustas investigaciones de mercado.

En México, Personality Media inició operaciones en 2014 cuando implementó su primer estudio en el mercado mexicano. Un estudio actualizado de 1 300 personalities mexicanas, realizando más de 20 000 consultas anuales entre la población del país. Cuenta con un amplio registro que mide hasta 17 atributos de imagen y otros tantos publicitarios. Hoy es una fuente de referencia en los mercados español, mexicano y argentino, con más de 4 000 personalidades analizadas entres estos mercados, donde la empresa lleva a cabo su negocio de consultoría y desarrolla sus estudios.