Kia celebra 4 años de crecimiento en México
Desde su llegada en 2015, Kia se ha posicionado como la quinta marca en cuanto a participación de mercado y es la única del top cinco en ventas que sigue creciendo.
A cuatro años de su arribo al país, Kia ha encontrado en México uno de sus principales mercados a nivel internacional, pues actualmente circulan más de 345 000 vehículos de la marca en el país.
Este crecimiento ha motivado a la marca automotriz para invertir esfuerzos en México, mercado donde prepara una serie de lanzamientos para los próximos meses para festejar su aniversario.
Una de las acciones más relevantes será la introducción al país de Kia Seltos, una SUV mediana de la cual aún no se tienen muchos detalles pero que llegará a México en 2020 para completar la oferta de la marca en este segmento.
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Estrategias de marketing que posicionaron a Kia
Kia llegó a México en 2015, año en el que empezaron con 48 agencias y vendieron cerca de 10 000 unidades. Para 2018, la marca terminó el año con 89 distribuidores y con la venta de más de 94 000 automóviles.
A decir de los directivos de Kia Motors de México, este crecimiento se debe a la calidad e innovación de los productos de la marca, la comunicación que mantienen con los consumidores y a la atención postventa que ofrecen.
Por su parte, Daniel Bengio, director nacional de Marketing de Kia Motors México, destaca las acciones de comunicación y productos que ha realizado la marca durante estos cuatro años como un pilar fundamental de dicho crecimiento.
Kia se ha enfocado en que sus productos y mensajes destaquen los atributos con los cuales quieren ser identificados, que actualmente son emoción (con la línea deportiva GT) e innovación (con los autos conectados y la conducción inteligente).
Asimismo, en este periodo, la marca ha estado presente en diferentes eventos como Pa'l Norte y Corona Capital de manera local, además de que fue patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2018 y se asoció con el deportista Rafael Nadal para generar alcance.
“Los productos fueron la cosa más importante lo que impulsaron el crecimiento de Kia, pero también nuestras operaciones y los patrocinios como el mundial, los grandes deportistas como Rafael Nadal […] y el patrocinio de Cancún”. Daniel Bengio, director nacional de Marketing de Kia Motors México.
Proyectos en puerta para Kia
Para 2019, Kia busca terminar el año con un total de 100 000 unidades vendidas. A la mitad del año, la marca registra un total de 47 102 vehículos comercializados, y confía en que podrá lograr su objetivo.
Para este año también habrá una serie de aperturas y lanzamientos. Aunque la SUV Seltos llegará en 2020, en los próximos meses la marca estrenará nuevas tecnologías para sus vehículos que permitirán a los usuarios conocer el estado del vehículo y controlarlo remotamente a través de un teléfono inteligente.
Finalmente, la marca pretende cerrar con 93 distribuidores, los cuales se ubicarán en Puebla, Guadalajara, Manzanillo y La Paz.
¿Has manejado algún vehículo de Kia? Cuéntanos cuál fue tu experiencia y #HazMarketing.
