Aumentará 10% publicidad online por regreso a clases
Según una estimación hecha por la firma DynAdmic, las firmas de retail, tecnología y consimibles serán los sectores que mayor presencia tendrán en línea en el próximo periodo de regreso a clases.
El regreso a clases es uno de los periodos de venta y promociones más relevantes del año para cierto tipo de marcas, mismas que aprovechan esta temporalidad para desplegar múltiples anuncios en plataformas digitales con la finalidad de llevar a los consumidores a las tiendas o comprar en línea.
De acuerdo con DynAdmic, firma especializada en publicidad online, el próximo regreso a clases provocará un incremento de un 10% en inversión publicitaria digital, en relación con el mismo periodo de 2018.
Será la publicidad digital, especialmente en video online, la que mostrará un repunte en cuanto al uso de formatos interactivos, lo mismo que las herramientas de Geogranding o georreferenciación, las cuales generan Foot Traffic, es decir, que los usuarios se desplacen a los puntos de venta.
“En esta temporada se ha observado como tendencia impactar con anuncios divertidos e interesantes a niños y madres de familia; los decisores finales de las compras por regreso a clases. Hemos medido la forma en que se utiliza el internet, qué videos o contenidos son los más vistos por estas audiencias y qué tipo de publicidad les interesa más o evitan menos, en las plataformas y sitios que contienen videos, así ubicamos cuál ha resultado la publicidad más efectiva para empresas de todos los tamaños, incluidas las PyMEs”, Valérie Behr, directora de Ventas para Latinoamérica en DynAdmic.
Los formatos interactivos de publicidad en video representan un incremento en los niveles de interacción del público con el anuncio de hasta un 19%. Incluso algunos usuarios suelen buscar los anuncios interactivos para “jugar” con ellos, como forma entretenimiento, reporta DynAdmic.
De igual modo, la compañía resalta que la interactividad de los anuncios puede generar una mayor visibilidad de los comerciales entre la audiencia, métrica que puede aumentar hasta en un 70%, en comparación con formatos tradicionales.
En conjunto, lo anterior brinda un mayor Share Of Mind o que el anuncio permanezca por más tiempo en la mente del internauta, hecho que detona el engagement o lealtad a la marca.
El dato: según Google, las consultas relacionadas con esta seasionality (de regreso a clases) crecen hasta un 211% durante julio y agosto, periodo en el que YouTube reporta un incremento de visitas de un 329%.
Los sectores empresariales que más utilizan publicidad digital en regreso a clases son:
· Retail o ventas al menudeo (que incluye papelería).
· Tecnología.
· Consumibles.
Y las búsquedas, o palabras clave que los usuarios consultan en plataformas de video son:
· “Peinados para el regreso a clases”
· “Outfits regreso a clases”
· “Que hay en mi mochila” (tag que los creadores de contenido en YouTube promueven para saber qué tipo de útiles escolares se usan)
· “Útiles Escolares”
La misma empresa pronostica que en el segundo semestre del año se generan los ingresos más altos para agencias, medios y actores involucrados en el sector, pues en este periodo las empresas anunciantes destinan hasta 70% de su inversión anual para publicidad
