Somos una industria de bronce: Dauquén Chabeldín en IAB Mixx 2019
La décimo primera edición de los Premios IAB Mixx 2019 se llevó a cabo este 5 de septiembre, en Expo Santa Fe. El evento reconoció lo mejor de la publicidad y marketing interactivo del mercado mexicano; en su participación Dauquén Chebeldín, presidente del jurado, expresó la necesidad de que la Industria del Marketing Digital eleve la calidad de sus campañas, pues la mayor parte de los metales otorgados fueron bronces (24 de estas preseas); además se entregaron siete platas y tres oros.
El evento de premiación fue presentado por la empresa Waz Ads, que aprovechó los primeros minutos de la premiación para dar a conocer una campaña reciente que aprovechó el poder de la geolocalización para repartir Whoopers, de Burguer King.
"Fuimos host de los premios porque estamos comprometidos para colaborar como industria para encontrar los mejores ejemplos de campañas exitosas en México. Para Waze Ads es importante ser parte de IAB MIXX porque creemos firmemente que los cambios se logran a través de la unión de las personas y organizaciones privadas y públicas. Y para promover estos cambios estamos aquí, para promover los ejemplos de lo que está funcionando en la industria y poder ayudar a que las marcas consigan sus objetivos alrededor del uso de plataformas digitales".
Ivette Chalela, head of marketing de SpLatam de Waze Ads
Por segundo año consecutio el ganador al premio de Anunciante del año fue Netflix y la Agencia del Año fue Circus, quien fue reconocida también con un oro por su campaña para Leche Lala. Otros reconocimientos de la agencia fueron: tres platas para su campaña de Lala, Netflix y Saba, así como ocho bronces para los clientes Saba, Netflix, Uber Eats y Spotify.
El galardón Best In Show lo obtuvo Aeroméxico por su campaña DNA Discounts realizada por la agencia Ogilvy, con un oro en la categoría Construcción de marca y dos bronces en Content y Real Time Engagement. Ogilvy también ganó un bronce por su trabajo "#IWantYouMazda3" para Mazda de México.
McCann Commonwealth ganó dos platas por "The Magic of Midnight" de Chevrolet, mientras que (Anónimo) se llevó una plata por "No sólo es Marcela", campaña para Non Violence. Por su parte, Beker Socialand obtuvo plata por "#LaSuerteEstáConMéxico" de José Cuervo Tradicional.
Agencia Montalvo obtuvo cuatro bronces por sus campañas para Librerías Gandhi, Larousse y Cambiando Modelos. Flock Linked by Isobar se llevó dos bronces por campañas para Kraken y Un Kilo de Ayuda. Otras agencias que obtuvieron bronces son Mindshare, BNN, Catorce Días, McCann Worldgroup y Element.
"En esta edición de los premios contamos con un jurado de primer nivel y esto quedó de manifiesto con un mayor nivel de exigencia en torno a las campañas y piezas inscritas, algo que consideramos benéfico para la industria digital porque de esta manera se coloca una vara más alta no sólo para los galardones sino para el marketing y la publicidad que se hace en el país".
Gabriel Richaud, director general de IAB México
El jurado de IAB Mixx 2019 estuvo formado por personalidades de la industria como Dauquen Chabeldín, presidente de Circus México, Rodrigo Pérez; director de Proximity BBDO; Claudio Flores Thomas, socio VP de Lexia Insights Solutions; Jorge Fuentes, director digital de Kantar Millward Brown; Federico Isuani, CEO de Beker Socialand; Ivette Chalela, head of marketing de Splatam Estrategia de Waze; Francisco Funes, director de iniciativas especiales de Televisa; y Jacobo Hernández, director de estrategia digital de Publicis Media.
Durante la ceremonia también se entregaron los galardones al Premio Universitario 2019, presentado por Kellogg's, en los que el oro fue para el equipo Elemento, compuesto por estudiantes del CUMP, por su campaña Snack Pack. La plata fue para el equipo Fátima Isa y Jimena, de CENTRO, por Meditation Snack, y el bronce para AVA, del CUMP, por #EstáKontigo.
Ve la lista complete de ganadores:
PREMIOS IAB MIXX 2019
Anunciante del año:
Netflix
Agencia del Año:
Circus
Best In Show:
Agencia: Ogilvy
Cliente: Aeroméxico
Campaña: DNA Discounts
Categoría: Construcción de Marca
ORO
Agencia: Ogilvy
Cliente: Aeroméxico
Campaña: DNA Discounts
PLATA
Agencia: Circus
Cliente: Lala
Campaña: Mundial
BRONCE
Agencia: Montalvo
Cliente: Larousse
Campaña: Palabras mexicanas
BRONCE
Agencia: Mindshare
Cliente: Nike
Campaña: Juntas Imparables
Categoría: Respuesta Directa
BRONCE
Agencia: Ogilvy, Mirum Agency & Wavemaker Global
Cliente: Mazda de México
Campaña: #IWantYou Mazda3
BRONCE
Agencia: BNN
Cliente: Novartis
Campaña: ¡Que siga latiendo!
Categoría: Responsabilidad social
PLATA
Agencia: (Anónimo)
Cliente: Non Violence
Campaña: No solo es Marcela
BRONCE
Agencia: Montalvo
Cliente: Cambiando Modelos
Campaña: Cambiando Modelos
BRONCE
Agencia: Isobar México
Cliente: Un Kilo de Ayuda
Campaña: Los Colores de Dani
Categoría: Sitios y Apps
PLATA
Agencia: Circus
Cliente: Netflix
Campaña: Cocaine Routes
BRONCE
Agencia: Ogilvy, Mirum Agency & Wavemaker Global
Cliente: Mazda de México
Campaña: #IWantYou Mazda3
Categoría: Video (Online Commercial)
ORO
Agencia: Circus
Cliente: Lala
Campaña: Mundial
PLATA
Agencia: Circus
Cliente: Saba
Campaña: Twist Rutina
PLATA
Agencia: McCann Commonwealth
Cliente: Chevrolet
Campaña: The Magic of Midnight
BRONCE
Agencia: Circus
Cliente: Saba
Campaña: Tamon / Tampoff
BRONCE
Agencia: Circus
Cliente: Netflix
Campaña: Cuenta hasta 10
BRONCE
Agencia: Circus
Cliente: Uber
Campaña: Halloween ASMR
Categoría: Audio
BRONCE
Agencia: Circus
Cliente: Netflix - Google
Campaña: Google Sánchez
BRONCE
Agencia: McCann Worldgroup
Cliente: Nestlé México
Campaña: The Cognitive Power of Sound
BRONCE
Agencia: Catorce Días - Spark Foundry
Cliente: Mondeléz Internacional
Campaña: Trident X-Layers ASMR
Categoría: Content
PLATA
Agencia: McCann Commonwealth
Cliente: Chevrolet
Campaña: The Magic of Midnight
BRONCE
Agencia: Circus
Cliente: Netflix
Campaña: No es una Telenovela
BRONCE
Agencia: Ogilvy
Cliente: Aeroméxico
Campaña: DNA Discounts
BRONCE
Agencia: Montalvo
Cliente: Cambiando Modelos
Campaña: Cambiando Modelos
Categoría: Omni-Channel Storytelling / Cross-media Integration
BRONCE
Agencia: Isobar México
Cliente: José Cuervo
Campaña: Kraken Ink
Categoría: Community Building
BRONCE
Agencia: Montalvo
Cliente: Librerías Gandhi
Campaña: Poema de Gol
BRONCE
Agencia: Circus
Cliente: Netflix
Campaña: No es una Telenovela
Categoría: Influencer Marketing
BRONCE
Agencia: Circus
Cliente: Netflix - Google
Campaña: Google Sánchez
BRONCE
Agencia: Circus
Cliente: Netflix
Campaña: #PaulinaDeLaMoraChallenge
Categoría: Real Time Engagement
PLATA
Agencia: Beker Socialand
Cliente: José Cuervo
Campaña: #LaSuerteEstáConMéxico
BRONCE
Agencia: Ogilvy
Cliente: Aeroméxico
Campaña: DNA Discounts
BRONCE
Agencia: Circus
Cliente: Spotify
Campaña: Más Mexa
BRONCE
Agencia: Element
Cliente: Ganador
Campaña: What The Fluff Challenge
PREMIO UNIVERSITARIO PRESENTADO POR KELLOGG'S
ORO
Equipo: Elemento
Escuela: Centro Universitario de Mercadotecnia y Publicidad
Campaña: Snack Pack
PLATA
Equipo: Fátima, Isa y Jimena
Escuela: CENTRO de Diseño Cine y Televisión
Campaña: Meditation Snack
BRONCE
Equipo: AVA
Escuela: Centro Universitario de Mercadotecnia y Publicidad
Campaña: #EstáKontigo
La ceremonia contó con la presencia de Ophelia Pastrana, influencer, como host del evento.
