Marcas propias crecen a doble dígito
Conocidas también como marcas blancas, estas representan una oportunidad de crecimiento para las tiendas de autoservicio, ya que de acuerdo a Nielsen México, 40% de los hogares en nuestro país declaró que, si les agrada la marca propia de una tienda, estarían dispuestos a pagar igual o más que por un producto de marcas comerciales, y 9 de cada 10 hogares mexicanos las han comprado durante el último año.
Así mismo, Nielsen, empresa líder a nivel mundial en el entendimiento y medición de mercado destacó que las marcas propias dentro de los autoservicios han crecido a doble dígito (10.3%), lo que las sitúa en niveles similares de lo que va del año con respecto al año pasado (10.8%). Por lo que la compañía, señaló que existe una ventana de crecimiento para las cadenas de autoservicio, ya que 75% del gasto de las marcas propias se realiza a través de este tipo de tiendas.
Cabe señalar, que la compañía ha detectado una tendencia similar en cada primer año de gobierno desde Ernesto Zedillo, en donde los consumidores de las tiendas de autoservicios optan por las marcas propias, como una solución para cuidar su economía. Como también en comparación a hace 3 años, hoy el nivel socioeconómico resulta más relevante para el consumo de las marcas blancas.
El crecimiento continuo de las marcas propias se ve reflejado directamente en los hogares, quienes han incrementado la adquisición de este producto un 7.3% en comparación al año previo. De acuerdo a información del panel de hogares (Homescan) de Nielsen, la mitad del gasto lo hacen hogares de NSE alto, aquellos hogares conformados por más de 6 integrantes, así como que las generaciones de millennials y baby boomers son las que privilegian el consumo de estas sobre las de marcas comerciales.
Finalmente, la compañía compartió que el canasto de limpieza y uso doméstico de marcas propias triplica su importancia en el gasto del hogar, mientras que para categorías de higiene y belleza el precio por unidad llegar a ser 40% más barato. Estas marcas juegan un papel clave para las cadenas de autoservicio, pues los mexicanos son cada vez más cuidadosos al momento de elegir la mejor compra, por lo que las ‘marcas propias’ son una opción para los que buscan la relación calidad/precio.
