Victoria: busca superarse a sí misma
Desde 2014 Victoria tiene un posicionamiento de marca en las fiestas de Día de Muertos, en ese momento encontraron el camino despejado, porque no eran muchas las marcas que retomaban esta festividad. Hoy, en pleno 2019, y con un nuevo fuego encendido respecto a la relevancia y riqueza de nuestras tradiciones de día de muertos, Yune Aranguren, directora de cerveza Victoria, se encontró con una pregunta: ¿Cómo superar su campaña del año pasado, Mictlán?
Reconocida en festivales nacionales e internacionales, Mictlán le ofreció muchas satisfacciones a la marca y a la Agencia productora MediaMonks. A decir de Yune Aranguren, Regional Brands Director de Anheuser-Busch InBev, desde el año pasado, en la filmación de Mictlán, comenzaron a preguntarse: ¿cómo superarse a sí mismos?
La directiva explica que fue así como el propio equipo de Victoria y sus aliados creativos comenzaron un auténtico viaje, que les permitió adentrarse en las raíces de las diversas culturas que coexisten en el territorio mexicano y que, con distintos nombres, genealogías, filosofías y leyendas, se adentraron a contar un poco de lo que significa la muerte.
¿De dónde viene nuestra obsesión y relación con la muerte?
Esta celebración, que nos hace únicos en el mundo, abreva de muchas tradiciones distintas. Victoria ha consolidado el claim #Chingonesantelamuerte
"Con el éxito que fue el año pasado el Mictlán nos dimos cuenta de que estábamos "cavando nuestra propia tumba" porque teníamos que superar eso"
Yune Aranguren, Regional Brands Director de Anheuser-Busch InBev
El trabajo de investigación creativa de la marca los llevó a concluir que muchas familias conservan conocimiento sobre las tradiciones ancestrales y, como humanidad, nos hacemos las mismas preguntas en los rituales mortuorios: ¿a dónde va el alma cuando deja el mundo de los vivos, ¿acaso lo que hacemos tiene un impacto en su camino posterior a la vida?
De manera paralela, Victoria lanzó "La ofrenda más grande del mundo" una activación digital en donde es posible subir la foto de tus seres queridos en un muro digital en el que se pueden ver los tributos a nuestros seres queridos.
Finalmente Yune Aranguren comenta que, esta semana, más cercana a la fecha del día de muertos, habrá una versión extendida de la historia de Ikal en Xibalba, además de diversos eventos y activaciones que nos harán recordar por qué los mexicanos somos #ChingonesHastaEnLaMuerte.
