Tendencias 2020: futuro de las relaciones públicas
En la antesala de 2020, lo mejor que podemos hacer para no quedarnos atrás es estar informados acerca de las tendencias que pueden transformar nuestras estrategias presentes y futuras, y considerarlas para lograr mejores resultados.
Por Héctor Meza, director general de InfoSol
La industria de las relaciones públicas está evolucionando cada vez más rápido desde la llegada del internet y las nuevas tecnologías. Por eso, aquí están las principales tendencias que ayudarán a construir estrategias inteligentes y conseguir objetivos de alto impacto. ¡Dales un vistazo!
Tendencia #1: contenido de valor, “buscable” e interactivo
¿Sabías que la búsqueda web se ha convertido en el impulsor #1 de tráfico a los sitios de contenidos, según imFORZA? En este contexto, ya no será suficiente tener contenidos que resuelvan los problemas y dudas de la audiencia, y que sean publicados.
Ahora tenemos que asegurarnos de incluir palabras clave para que aparezcan en los primeros resultados de búsqueda. Aún hay más: también se espera que los contenidos sean más interactivos para causar mayor impacto y engagement.
Tendencia #2: enfoque en medios que realmente consume nuestra audiencia
Las relaciones públicas han centrado sus esfuerzos en los medios de buena reputación (con un tiraje elevado o alto tráfico de visitantes) para lograr cobertura. La tendencia apunta hacia aquellos espacios en donde los potenciales compradores pasan su tiempo.
La idea es llegar a una audiencia realmente interesada que además de leer, ver o escuchar el contenido, interactúa con él (da clic a backlinks o va del medio tradicional al digital para conocer más, lo comparte y lo recomienda).
Tendencia #3: podcasting toma mayor importancia en las estrategias
El pódcast es un contenido con alto valor para crear y mantener una audiencia de potenciales compradores. Datos de ComScore señalan que 60% de los escuchas de pódcast buscan un producto o servicio después de escuchar sobre él en un pódcast.
Para 2020, se prevé que su uso crecerá como un contenido de valor y calidad alineado a una estrategia integral de marketing o comunicación que impulsará los medios ganados desde distintas plataformas y formatos.
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Tendencia #4: liderazgo de pensamiento más allá de la C-suite
Las estrategias de liderazgo de pensamiento se han enfocado exclusivamente en los niveles más “altos” de la organización (C-suite). Sin embargo, está moviéndose hacia colaboradores de otros niveles.
Capitalizar el talento, experiencia y pasión de los líderes tiene múltiples beneficios, como llegar a nuevos mercados, convertir a las marcas y a sus líderes en autoridades y referentes de un sector y cimentar una sólida reputación.
Tendencia #5: microinfluenciadores ganan terreno de la mano de RP
Según Rakuten, 87% de los consumidores son inspirados por un influenciador digital para hacer una compra. La vieja fiebre por los macroinfluenciadores con gran número de seguidores y contenidos patrocinados podría apagarse, y dar mayor cabida a los microinfluenciadores.
Las principales ventajas de este grupo es que cuentan con alcance, credibilidad contextual y don de ventas. Para 2020, RP tendrá la función esencial de gestionar estas campañas para alinearlas a una estrategia integral, y llegar a los objetivos de negocio.
Tendencia #6: RP y SEO alinean tendencias
Si tomamos en cuenta que alrededor del 80% de los consumidores comienzan su búsqueda de productos en canales digitales, según Salesforce, es claro que las relaciones públicas tendrán que seguir asegurándose que sus contenidos se muestren en los primeros resultados de búsqueda.
En 2020, SEO podría cobrar mayor importancia y volverse un componente crítico para atraer a la audiencia correcta en el momento correcto. Además de backlinks y palabras de búsqueda, tendremos que alinearnos a nuevas tendencias SEO como la búsqueda por voz, experiencia de usuario, diseño responsivo, etcétera.
El dato: Alrededor de 60% de los profesionales de marketing aún identifican a la medición efectiva de RP como uno de sus retos más difíciles, según datos de Cision.
Tendencia #7: nuevas herramientas tecnológicas y más asequibles
El trabajo que desempeñamos a diario se volverá cada vez más rápido y eficiente con las herramientas digitales. En 2020 se prevé el surgimiento de nuevas tecnologías más asequibles que facilitarán tareas como la búsqueda de periodistas y medios, creación de contenidos, análisis de datos y otras más.
Tendencia #8: IA avanza… RP vislumbra más claros sus beneficios
La inteligencia artificial está sonando mucho más en RP, y en 2020 podría generar más y mejores expectativas. La IA ayudará a eficientar tareas y permitirá un análisis de datos más eficiente para diseñar mejores estrategias, monitorear posibles crisis y entregar mejores resultados.
Tendencia #9: las métricas evolucionan para medir ROI en RP
Alrededor de 60% de los profesionales de marketing aún identifican a la medición efectiva de RP como uno de sus retos más difíciles, según datos de Cision.
En 2020, contaremos con mediciones que podrán demostrar el ROI de nuestros esfuerzos, tales como medios ganados, publicaciones con backlinks, participación de voz, medios de buena reputación y confianza que difunden nuestras historias, marketing de influencia, entre otras métricas.
Tendencia #10: adopción de experiencias de marca personalizadas
La experiencia del cliente ha tomado un papel fundamental en las campañas de comunicación integral. Cifras de Acquia señalan que 90% de los clientes creen que la mayoría de las marcas no cumplen con sus expectativas cuando se trata de ofrecer una buena experiencia.
Esto impactará en los esfuerzos de RP, pues tendrá que comprender mejor a la audiencia objetivo y sus motivaciones en cada fase del embudo de ventas, para ofrecer contenidos más personalizados y en los canales que prefiere su audiencia. Conocer esto será posible gracias a las nuevas tecnologías, como la IA.
¿Qué te pareció este compendio de 10 ideas? ¿Consideras que alguna de éstas es lo que necesitas en tu campaña para obtener los resultados que buscas? Lo más importante es, como dice una frase célebre del escritor francés Antoine de Saint-Exupéry: “No se trata sólo de prever el futuro, sino de hacerlo posible”.
Si tú vislumbras otras tendencias que impactarán el presente y futuro de las RP, no dudes en compartirlas, te aseguro que será de gran valor para quienes somos parte de esta industria.
