Ogury se prepara para su plan de expansión global
Las nuevas regulaciones de uso de datos, como el GDRP, han puesto a prueba el manejo de la información que hacen muchas empresas tecnológicas, especialmente las AdTech: a fines de 2018 Forrester pronosticó una disminución de 75% de financiamiento de las empresas de AdTech, al considerar que si las empresas no cumplían con el GDPR, difícilmente podrían cumplir legislaciones más estrictas.
Al respecto platicamos con Paulina Díaz Managing Director de Ogury en México, empresa que recientemente recibió una inversión 50 millones de dólares.
"AdTech está roto. Estamos en un punto de inflexión. Si AdTech va a sobrevivir, habrá que hacer algunos cambios importantes. Ogury lidera el movimiento para devolver la propiedad de los datos a las manos de los consumidores; somos una empresa impulsada por el consentimiento del consumidor. Creemos que las compañías que eligen no evolucionar no estarán mucho más tiempo. El camino a seguir debe incluir el intercambio de datos y la publicidad debidamente consentidos, lo que creará un entorno más seguro para los consumidores y las marcas, restablecerá la confianza y la integridad en la industria y ayudará a crear un Internet más maduro y respetuoso.
Paulina Díaz Managing Director de Ogury en México
A decir de la vocera Ogury funciona gracias al consentimiento claro de cada consumidor, lo que permite conocer a detalle sus datos y preferencias, además el acuerdo del consumidor con la empresa:
“Ogury recopila señales crudas consentidas a través de su viaje móvil en tiempo real. Estas señales alimentan un motor de generación de datos especialmente diseñado que los transforma en datos de usuarios móviles con consentimiento significativo. Estos datos únicos incluyen aplicaciones instaladas o eliminadas, sitios web explorados, uso de todas las aplicaciones e información sociodemográfica”
Paulina Díaz Managing, Director de Ogury en México
Actualmente la empresa cuenta con datos consentidos de 400 millones de usuarios, número que sigue en crecimiento.
¿Cómo será posible seguir creciendo?
La directiva considera que este mercado debe de ser regulado, debido a que el manejo de nuestros datos es un tema muy delicado y más países e instituciones deben estar al tanto de ello.
“Los datos del consumidor han sido mal manejados sistemáticamente durante décadas. Tanto el GDPR como el CCPA actuaron como un punto de inflexión. Muestra a los consumidores que los gobiernos están tomando medidas para proteger sus datos, y a su vez, todas las organizaciones que los adoptan e implementan, también están demostrando su apoyo a la protección y el respeto de la privacidad y los datos de los usuarios.
Las regulaciones de privacidad proporcionan un estándar legal muy necesario para operar. Elimina las prácticas de manejo de datos del "salvaje oeste" del pasado y pone a todas las organizaciones en el mismo campo de juego justo. Esto solo puede considerarse algo positivo, ya que está simulando a los malos jugadores del mercado. Los que no tienen los mejores intereses de los consumidores en el corazón.
En Ogury, creemos que la opción de compartir o retirar datos debe colocarse firmemente en manos del consumidor, independientemente de si su empresa está obligada por ley. Somos incansables en nuestros esfuerzos por mantener el cumplimiento global de los datos y proporcionar educación y soporte a nuestros socios de la industria para que puedan hacer lo mismo"
Paulina Díaz Managing, Director de Ogury en México
Un segmento que será clave en este crecimiento será el segmento de usuarios que emplean sus dispositivos móviles para consumir contenidos:
“Los dispositivos móviles son un motor clave del crecimiento del gasto en publicidad digital en LATAM. De hecho, a fines de este año, los dispositivos móviles representarán el 62.7% de las inversiones digitales, lo que representa alrededor de 2/3 del gasto en publicidad digital en la región.
El negocio de Ogury prosperó antes y después del GDPR en Europa. La compañía vio la oportunidad en México y entró en estos mercados clave antes de cualquier indicación de posibles regulaciones. A medida que México sigue los primeros pasos de Europa para obligar a las empresas a ser más estrictas en la recopilación, gestión, almacenamiento y uso de la privacidad de los datos del consumidor, Ogury tiene la capacidad única de proporcionar a las marcas, editores y agencias tecnología y soluciones para cumplir con todas las normas de privacidad y generar confianza en el consumidor"
Paulina Díaz Managing, Director de Ogury en México
Finalmente, la directiva concluyó que en los siguientes dos años las legislaciones que protejan los datos se fortalecerán en diversos países, lo que pone a Ogury en una situación ventajosa al considerar al consumidor en el centro de la ecuación desde el principio, lo que les permitirá avanzar en tres pilares de desarrollo:
- Ampliar las operaciones dentro de los EE. UU. para fortalecer la presencia de Ogury en los mercados establecidos y acelerar el crecimiento de los empleados.
- Expansión internacional, incluidos nuevos mercados como los Países Bajos y más allá en APAC, y mercados existentes como México
- Acelerar la innovación de productos, incluido el lanzamiento de varias soluciones nuevas para mejorar la efectividad del cliente a nivel mundo.
"En términos de categorías, donde Ogury difiere de muchas empresas de tecnología móvil adtech es que ofrecemos una plataforma de gestión de consentimiento, por lo que los usuarios tienen opciones sobre los datos que comparten con los editores, y pueden decidir si pagar para acceder al contenido. Una de nuestras prioridades es hacer de nuestra Plataforma de gestión de consentimiento, llamada Ogury Choice Manager, uno de los CMP más utilizados en el mercado. En términos de mercados, estamos centrando nuestros esfuerzos en acelerar el crecimiento de Ogury en los EE. UU., Un mercado clave para la compañía desde 2016, y apoyamos la expansión de Ogury en nuevos mercados internacionales. Ogury abrió su oficina en Alemania y México a principios de año y entró en el mercado holandés y APAC con oficinas en Amsterdam y Singapur en septiembre de 2019", concluyó.
