Las marcas más valiosas 2019 por Brand Finance Global
La consultora independiente, especializada en valuación y estrategia de marca, Brand Finance, la cual cada año valora las 500 marcas más valiosas del mundo en todos los sectores y países y realiza el informe Brand Finance Global 500, presenta en el Foro Económico Mundial en Davos, Suiza, su reporte 2019.
El estudio caracterizado por su metodología, la cual muestra las marcas con más fortaleza, mediante un balanced scorecard de medidas utilizadas para evaluar la inversión en marketing, equity de los interlocutores y el desempeño en el mercado entre otros aspectos.
El Top Ten de las Marcas más Valoradas
En el Top Ten de las marcas más valoradas, figuran (enunciadas en orden de la posición que alcanzaron): Amazon (US$187 millardos), Apple (US$153 millardos), Google (US$142 millardos), Microsoft (US$119 millardos), Samsung (US$91 millardos), AT&T (US$87 millardos), Facebook (US$83 millardos), la china ICBC (US$79 millardos), Verizon (US$71 millardos), China Construction Bank (US$69 millardos).
En el segmento de tecnología, Amazon defiende su primer puesto como la marca más valiosa del mundo, tras crecimiento del 25%; Apple y Google se mantienen en el mismo lugar respectivamente.
Y con marcado liderazgo entre las marcas tecnológicas en todo el ranking, Microsoft vuelve a surgir entre las primeras cinco, gracias a un 47% de crecimiento en su valor de marca; en tanto que la fortaleza de marca de Facebook, se vió impactada por múltiples escándalos.
Origen de las marcas más valoradas
Por origen de país de las marcas más valoradas, la mayor parte pertenece a EUA, en segundo lugar a China, Japón, Alemania, Francia, Reino Unido, y otros.
Las marcas más valoradas pertenecen en primer lugar al sector de la tecnología, seguida por banca, telecomunicaciones, automotriz, retail, energía (petróleo y gas), y otros.
Sectores con más reputación
Y por reputación, los sectores que fueron valorados con más reputación fueron el de hotelería, automotriz, tecnología, cerveza, energía, líneas aéreas, seguros, “utilities”, banca, y telecomunicaciones.
Marcas chinas, más fuertes
iQiyi, el servicio de streaming y la respuesta que China da a Netflix, se vislumbra como la marca de mayor crecimiento en el mundo en el 2019, con un 326% de crecimiento frente al crecimiento que alcanzó en el año 2018. Y tres veces más que el 105% de crecimiento registrado por su contraparte norteamericana.
Las marcas chinas escalan en el ranking de Brand Finance. El valor total alcanzado por las marcas más fuertes de ese país rompen US$1 307 millardos.
La marca más fuerte en el mundo
Este año el Brand Finance Global 500, presenta que la marca Ferrari es la más fuerte de un selecto grupo de 14 marcas dentro del ranking mundial, con un índice de 94.8 sobre 100 y una calificación AAA+.
El fabricante italiano de automóviles de lujo, aumentó su índice de fortaleza de marca (BSI, Brand Strength Index) tres puntos, para subir de 91.5 a 94.8 sobre 100 este último año, rebasando a otras reconocidas de la talla de McDonald's, Coca-Cola, Lego y Disney.
Desde su creación, Ferrari se ha distinguido por ser sinónimo de estilo y desempeño, lo cual ha permitido a la marca extenderse exitosamente hacia otros ámbitos, desde mercancías como sombreros y lentes de sol, hasta parques de atracciones e incluso el Maranello Village, un hotel con temática de Ferrari, y todo lo ha logrado sin perder su atractivo como marca de lujo.
En general, las marcas de automóviles de alta gama siguen cautivando al consumidor y logrando buena aceptación. Porsche y BMW le siguen a Ferrari como marcas de primera categoría también con alta calificación de AAA+.
Aparte del nivel de ingresos, la fortaleza de una marca es un determinante crucial del valor de marca. Así como ha surgido la fortaleza de la marca Ferrari este año, también ha crecido su valor, que se dispara un 27% para quedar en US$8 millardos. El año pasado, en el mes de mayo, la mayor parte de la limitada producción de modelos 2018 y una porción de los 2019 ya se habían vendido y el recién nombrado CEO de la empresa, Louis Camilleri, presentó un plan en septiembre de ese año con la promesa de estrenar 15 modelos, incluidos automóviles híbridos, en sintonía con la tendencia del mercado automovilístico hacia los vehículos eléctricos.
En opinión de David Haigh, CEO de Brand Finance, Ferrari, el principal fabricante de automóviles de lujo del mundo ha logrado niveles impensables de reconocimiento de marca, además de mantener excelencia de diseño e innovación. Su logotipo del caballo saltador es símbolo perfecto de la fortaleza y vitalidad de la marca en su planeación de nuevos modelos y de su alcance más allá de la industria automovilística. La última vez que la emblemática marca obtuvo el primer lugar como la más fuerte del mundo fue en 2014.
