Cierre espectacular de #AWLATAM
En el tercer y último día de AWLATAM se impartieron seminarios en los cuatro foros de la sede, el Papalote, Museo del Niño.
En el foro IMAX la jornada comenzó con la presencia del destacado creativo y Fernando Vega Olmos, quien estuvo en un panel acompañado de Manuel Camacho y Concha León Portilla, para abordar el tema "Silver is the New Black", en el que se tocó la importancia del mercado Silver (Perennials, según se mencionó en la charla), así como las oportunidades de representar a este segmento olvidado, que, además, cuenta con un gran poder adquisitivo y de toma de decisiones.
Arena Esports, a través del especialista en Gaming Habacuc Guzmán, condujo una sesión con la presencia de Ignacio Agustón Esstanga, de Twich; Maca Rotter, CEO de Arena Esports y Natalia Domingo, Head of Mixer content Acquisitions de Mixer/Microsoft.
Mientras tanto, en otro de los escenarios, Said Gil, Chief Business Officer de Isobar México, moderó un panel con la presencia de Karla González, Fernando Obregón, Marcos Penhos, y Santiago Restrepo, para abordar desde distintas perspectivas la oportunidad del eCommerce para la región.
En el panel "Conectando Marcas y Consumidores en un mundo sin Cookies" los participantes del panel Carlos Fanjul, de Infinia; Jesús Ángel Martín, Chief Marketing del Tec de Monterrey; Eduardo Peniche, director de Marketing de DISH México; Cristina Galán, directora general de Havas Media Group; Fernanda Álvarez, Marketing & eCommerce Manager de Levi Strauss &Co y Adolfo López, de CADREON hablaron de los inminentes cambios en el mercado que nos llevarán a eliminar del ecosistema las Cookies, con nuevas oportunidades y necesidades para las marcas para entender y satisfacer las necesidades de los consumidores.
En un panel auspiciado por Neo, Sebastián Tonda y Ana María Olabuenaga de la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas, los dos especialistas coincidieron en que defender las marcas es mirar por el desarrollo de la economía de un país, por los valores diferenciales de las marcas y por una competencia más equilibrada para beneficiar a los consumidores.
Aunque la presentación de la AVE fue en el mes de octubre, la Asociación está recibiendo un mensaje muy positivo de parte del ecosistema publicitario, según adelantaron los directivos, quienes cuentan entre sus integrantes empresas disímiles y de gran valor como Facebook, Google, Dentsu Aegis Network y Deloitte, por mencionar algunas.
Finalmente, Eduardo Lebrija, de VIACOMCBS Networks para las Américas ofreció una conferencia sobre Vidcon México 2020, cumbre de Influencer Marketing and Management en donde habrá dos tipos de audiencias: fans de influencers y especialistas de la industria.
Este foro contó con la participación del influencer JuanPa Zurita, Alejandra González de YouTube y Brenda Tubilla, cofundadora de DW Enterteinment & Media.
Por su parte, Rishad Tobaccowalla, senior advisor de Publicis Groupe, habló en su conferencia magistral sobre cómo las empresas deben recuperar el alma de su negocio, especialmente al encontrar un sentido y visión humana al trabajar con datos, algoritmos e inteligencia artificial.
Al finalizar el día se llevó a cabo un coctel de clausura, patrocinado por Pluto TV.
