El Futuro del Consumo de Contenidos
En el Advertising Week 2020, Cristina Raunich, directora de Marketing de Netflix, fue guiada por Vicente Amador, director de los Posgrados de Comunicación de la Universidad Panamericana, en una charla, acerca de los contenidos, el streaming, las audiencias, las estrategias de marketing y plataformas, y su futuro.
“Desde que concibió su negocio, el fundador de Netflix quiso darle poder al consumidor para que éste eligiera, qué contenido ver y en qué momento y horario verlo”, dijo Raunich. Se anticipó al Video On Demand que la TV de paga después hizo suyo.
Destacó la mercadóloga, que Netflix se convirtió en negocio pionero del streaming, tras ofrecer un catálogo de contenidos proveniente de diferentes estudios cinematográficos y de compañías productoras de contenidos televisivos a sus clientes suscriptores, y tras escuchar sus gustos, buscó a productores independientes y casas filmadoras, para iniciar sus propias producciones originales a partir del 2011, muchas de las cuales han sido muy exitosas en varias regiones.
Menciona Raunich, que pese a la guerra de streaming que se está gestando en los últimos años por el boom de empresas que empiezan a ofrecer este tipo de opciones de entretenimiento, Netflix sigue creciendo, y hoy en día tiene presencia en 190 países, y se adapta tanto a los gustos de su extensa audiencia, que ofrece sus contenidos en más de 40 lenguas.
Cita la directora de Marketing, que el mercado del streaming es amplio, por lo que la tendencia es que seguirá, se sofisticará, y que la última palabra la tiene la audiencia, ya que ésta siempre decide qué ver, y la compañía que ofrezca el mejor contenido es la contará con la preferencia del suscriptor..
