La migración del “El país” hacia la suscripción digital
El País se enfrenta a uno de los cambios más importantes desde su fundación, hace más de 40 años: el modelo de suscripción digital. El País sigue el camino que ya han tomado las principales cabeceras, como The New York Times, Financial Times, Le Monde, The Washington Post, The Guardian o Corriere della Sera.
Una medida tan necesaria, ya que es imprescindible encontrar ingresos complementarios que hagan viables las ediciones impresas, como arriesgada, ya que elpais.com lleva quince años ofreciendo las noticias y contenidos digitales de forma gratuita.
Desde el mes pasado el periódico dejó de ser totalmente gratuito para iniciar un modelo de suscripción poroso, permitiendo a los lectores acceder a 10 artículos al mes de manera gratuita y, a partir de entonces, podrán suscribirse a la edición digital por 10€ mensuales. Además, el precio del primer mes es de un euro.
Para comunicar este cambio de modelo en su relación con los lectores más fieles, El País ha lanzado la campaña “Suscríbete a los hechos” creada por Shackleton.
“Suscríbete a los hechos” es una campaña integrada que apela a la esencia del periodismo: explicar lo que ocurre a nuestro alrededor para ayudarnos a comprenderlo y formar nuestra propia opinión, basada en información rigurosa, contrastada y verificada.
“La campaña habla de la importancia capital del periodismo para entender el contexto actual en que vivimos. “Suscríbete a los hechos” habla de El País como arma contra la desinformación masiva, los bulos y las fake news”.
Jaime Díez, director de Marca y Digital Project Lead de Shackleton
“Para mí esta campaña, es una apuesta decidida para obtener respuestas afirmativas por parte de nuestros lectores, especialmente los más fieles, a acompañarnos en este cambio de modelo hacia la suscripción digital; todo ello desde la confianza plena en el producto que hacemos y en la marca que somos. Sabiendo que nuestros lectores valoran la calidad de la información que reciben a diario por nuestra parte, y este cambio nos va a permitir ir en la dirección precisa para seguir ofreciendo el tipo de periodismo que hacemos y por el que se nos elige para estar informados. Es un momento histórico para EL PAÍS, y por ello lo abordamos con convicción, visión y la misma ilusión con la que se fundó, hace 44 años”.
Patricia Tortajada, directora de Marca, Publicidad y Medios en Prisa Noticias
La campaña se desarrollará en dos fases, una de lanzamiento e información, y otra más táctica. En la primera, estrenada el 8 de marzo, se hace un llamamiento al lector para que forme parte de ese grupo de personas a las que les importan no solo los hechos sino su contexto, en una época en la que la verdad está más amenazada que nunca.
En una segunda fase, de venta, a los argumentos más emocionales se agregan los funcionales, y las diferentes opciones de suscripción.
Cada una de las ejecuciones de la campaña trasladan los hechos al lector y le recuerdan la utilidad de estar informado. Para ello, se abordan temas y causas que El País ha abanderado desde sus inicios, como ecología y cambio climático, feminismo, derechos individuales, inmigración, educación, cultura, y, por supuesto, actualidad.
“Suscríbete a los hechos” es una campaña internacional, con especial foco en España, Brasil, México, resto de Latinoamérica y Estados Unidos, que está compuesta por una pieza de 80”, un spot de 30”, reducciones de 8”, cuñas de radio, gráficas y formatos digitales, y tendrá presencia en cines, vallas urbanas, marquesinas digitales con una acción especial, autobuses, medios propios del grupo y campaña social ads.
