Hoy en día el valor más importante es la atención; para comprender más de este concepto Francisco Rojas platicó con Seraj Bharwani, Chief Strategy Officer de AcuityAds.
Acuity centra su atención en el tema de video, ya que es uno de los formatos más destacados actualmente y el sector lo está usando cada vez más dentro de sus estrategias de marketing; sin embargo, por más detalle que empleemos en la creación de un video, esto no garantiza la atención de las audiencias, por lo que Seraj compartió parte de su experiencia en estrategia digital para profundizar en el tema.
Seraj Bharwani, quien tiene ya una amplia experiencia como emprendedor, es un experto también en métricas digitales ya que uno de sus emprendimientos previos tuvo que ver con la creación del sistema de Métricas para YouTube.
También ha trabajado con grandes empresas como P&G y Unilever. En 2016 decidió que el futuro estaba en el video, así como en lo que el usuario realmente desea ver. Para el directivo los formatos que obligan al usuario a ver algo son la peor forma de mostrar contenidos, pues al haber una imposición no se está respetando el deseo del usuario.
Por el contrario, los videos que son compartidos aumentan la exposición de un contenido, lo cual impacta también el costo de adquisición de los anunciantes: para Seraj esta es la mejor manera de trascender en el mundo del video.
Acuity depende del estudio y entendimiento del consumidor, así como de la construcción de relaciones con las audiencias. ¿Quienes son estas personas y qué están interesadas en comprar?
Seraj Bharwani explicó que la aversión a los anuncios digitales está alcanzando niveles altos en América; conquistar la atención se ha vuelto cada vez más difícil, por lo que AcuityAds ayuda a entender el comportamiento del usuario y a poner en práctica las mejores prácticas para los anunciantes
La compañía localizó una gran oportunidad en la First party data, ya que realmente ofrece información de primera mano sobre lo que las audiencias quieren ver.
"El usuario está cada vez más expuesto a avisos publicitarios y para hacerle llegar un mensaje es necesario hablarle a la persona correcta, de manera creativa y con una buena experiencia"
Seraj Bharwani, Chief Strategy Officer de AcuityAds
AcuityAds es una empresa canadiense que busca tener cada vez más presencia en el mercado hispano, por lo que su apuesta es tener tecnología full stack, que incluye data, audiencias, ejecución de campañas a través de todos los formatos y métricas únicas.
Finalmente Seraj Bharwani comentó que México es uno de los mercados en los que tienen una apuesta más alta porque sabe que crecerá de manera importante y comentó que están listos para atenderlo a través de la tecnología de AcuityAds
