Brand Footprint: Coca-Cola, Bimbo y Lala, los más elegidos por los mexicanos
Por octava ocasión se dio a conocer "Brand Footprint México", un estudio de la empresa de Inteligencia de Mercados Kantar que revela las marcas más elegidas a nivel global y local.
Entre los hallazgos de este año es que Pepsi alcanza un séptimo lugar en la preferencia de compra de los mexicanos, es decir, ganó +14% Reach Points; mientras que las marcas La Costeña y Nescafé bajaron un lugar, para terminar en la posición 8 y 9.
Se mantienen las marcas Coca-Cola (1); Bimbo (2), Lala (3), Nutri Leche (4), La Moderna (5) y Alpura (6), pues ocuparon los mismos lugares que el año anterior.
Este ranking usa el comportamiento real del consumidor a traés de Consumer Reach Points, una métrica que mide cuántos hogares están comprando una marca y que tan seguido se compra.
“Para realizar el Brand Footprint de este año se recabó información en los 5 continentes, en específico de 52 países lo que representa 74% de la población mundial y 85% del PIB global está cubierto. Por lo que en total se consideraron a 22,900 marcas alrededor del mundo lo cual nos permite brindar insights para ayudar a las empresas de consumo masivo a establecer objetivos con mayor precisión y mejorar el crecimiento de su negocio”
Fabián Ghirardelly, Country Manager de la División Worldpanel de Kantar México
Otros hallazgos
El 72% de las marcas cambian de posición entrando una nueva en el ranking, por ejemplo, Epura que escaló 30 posiciones por la unión de Electropura y Satorini fusionándose en una sola marca con ello ganó 51% de elecciones de consumidor y 7.6% de nuevos compradores
- 2 marcas escalan al top 20 (Del Valle y Jumex)
- 4 de cada 10 marcas en el Top 50 de México ganan compradores. En promedio 2.2% y cada 1.0% de penetración ganado equivale a un extra de 197 mil nuevos compradores
- 38% pierden elecciones; cada vez es más importante aprovechar cada viaje de compra
- 71% es la penetración promedio de una marca en México, mucho espacio para crecer llegando a nuevos hogares
- 50% de las marcas en el Top 50 nacieron en México
- 9 de cada 10 marcas en el Top 20 llegan a más del 70% de los hogares
- Las marcas que más crecen en contactos con el shopper fueron: Epura, Pepsi, Palmolive, Nutrioli y Red Cola
- 56% de las marcas ganan CRPs, en promedio 6 millones
- Las marcas que más crecen en elecciones del consumidor fueron: Epura, Pepsi, Palmolive, Suavitel y Sabritas
- Solo el 38% de las marcas ganan ocasiones de compra en el Top 50
- 8 de las 10 marcas compradas en más ocasiones son Refrescos o Lácteos
- 8 marcas son compradas por más del 90% de los hogares mexicanos (Bimbo, Coca-Cola, Lala, Colgate, La Costeña, McCormick, Nescafé y Knorr)
- Palmolive se coloca en el Top 20, sube 9 posiciones al sumar tanto penetración como frecuencia
El informe completo se puede leer en Brand Footprint Latam.
