AMAPRO analiza el impacto del confinamiento en la Industria Promocional
Vanessa Garza, directora ejecutiva de AMAPRO, nos concedió una entrevista para platicar del más reciente estudio liderado por la Asociación que dirige, en el que exploraron las afectaciones y planes de acción de la Industria Promocional frente al confinamiento y paro de actividades ocasionado por la pandemia COVID-19.
La directiva mencionó que la decisión de realizar este estudio se tomó debido a que necesitaban datos para accionar como Asociación para apoyar a los sectores más afectados de la industria.
"Hicimos un cuestionario para incluir las diferentes categorías que abarcamos en AMAPRO: Punto de venta y promotoría, BTL, Activaciones, Event Marketing, Marketing Digital y Shopper Marketing"
Vanessa Garza, directora ejecutiva de AMAPRO
Garza menciona que todas las Agencias coincidieron en lo importante que era conservar el talento, en la medida de lo posible, por lo que, con la cancelación de eventos y el cierre de oficinas buscaron estrategias para recolocar a su personal, negociar con ellos para evitar despidos y crear planes de capacitación a distancia mientras duraba la contingencia.
"Había rumores de que parte del personal de promotoría ya no podría entrar a puntos de venta; pero las afectaciones más fuertes las sufrieron las agencias de BTL y Eventos, que perdieron muchos proyectos vinculados a que las condiciones no eran propicias"
Vanessa Garza, directora ejecutiva de AMAPRO
Garza resaltó que estas afectaciones no fueron culpa de nadie; sin embargo anticipó más recortes y cierre de proyectos:
"Algunas marcas tendrán que implementar sistemas de sanitización, equipar al personal, cambiar procesos: todo esto cuesta y generalmente al reestructurar presupuestos se afecta los proyectos de marketing: es dinero que cambia de carpeta"
Vanessa Garza, directora ejecutiva de AMAPRO
Otra práctica que daña mucho a la industria es la falta de liquidez, ya que los plazos en los que se establecen los pagos de los proyectos no le dan posibilidades a las empresas de cubrir su pago de nómina y los pone en un grave riesgo de perder talento, además de impactar en la curva de aprendizaje del personal que se integra, con altas tasas de rotación.
La directiva se mostró orgullosa por la reacción de sus colegas de la industria Promocional, que crearon lazos de apoyo solidario, compartieron talento, amplificaron su portafolio de servicios, lograron desarrollar nuevas áreas para continuar activos e intercambiaron información clave para darle continuidad al negocio.
"Las afectaciones dependieron mucho del giro del negocio: mientras había una gran cantidad de solicitudes de demostradoras para productos de consumo masivo, las demostradoras de grandes cadenas departamentales, como Liverpool, estuvieron detenidas"
Vanessa Garza, directora general de AMAPRO
Otro logro importante mencionado por Garza fue la capacidad de reacción para capacitar y habilitar al persona con poco tiempo, lo que demostró una gran capacidad de reacción, flexibilidad y musculo de la industria promocional: "Es de aplaudirse", remarcó la ejecutiva.
Finalmente, la especialista en Marketing Promocional comentó que habrá grandes retos en este retorno al espacio público, pues aún hay miedo de parte de la sociedad, de allí que la generación de confianza, colaboración y creación de lazos, será clave para la reactivación económica, concluyó.
Según la Secretaría del Trabajo y Previsión Social, en México, se han perdido más de 346,000 empleos formales en estos meses, y para lo que resta del año, se esperan más despidos en el país.
Encuentra el estudio completo AQUÍ
