Cuando se unen voces en común, México crece
Por: Regina García Mier y Terán, directora general de Fundación Becar y promotora de Le Entro.
Los últimos meses han resultado complicados para México. La pandemia por COVID-19 y el cierre de negocios a nivel nacional generaron un efecto bola de nieve que influyó en todos los sectores. Esto dejó entrever que el acceder a la educación y a una alimentación adecuada es un lujo para algunos sectores poblacionales.
Los números bastan para ponernos en perspectiva. En México podrían sumarse 21 millones de personas en condiciones de pobreza debido a la emergencia sanitaria por la que atravesamos, de acuerdo con el Centro de Estudios Espinosa Yglesias. Entender este panorama es primordial para comprender que debemos apoyarnos unos a otros.
¿Podemos hacer algo al respecto y ayudar a la gente? La respuesta es sí. Existen una cantidad notable de campañas que buscan recaudar fondos para apoyar distintas causas, mismas que van desde cubrir una necesidad en el sector infantil y luchar por la equidad de género, hasta garantizar la protección de los animales, entre otras. Independientemente de sus metas, lo importante de cada una de ellas es su resonancia y que la historia que se cuente sea escuchada por las personas correctas.
Hoy la empatía es la clave para sensibilizar a las personas sobre las necesidades de algunos sectores en el país. Cuando uno se identifica y hace propia la causa, es el momento en el que decide actuar, apoyar y/o donar. En el caso de la campaña Le Entro - que tiene por objetivo recaudar 50 millones de pesos para apoyar las afectaciones por Covid-19 en la educación, la alimentación y la salud del país - se diseñó una estrategia de comunicación encaminada a generar vínculos emocionales y cercanos con nuestra audiencia, es decir, buscamos su empatía.
Para lograr lo anterior, obtuvimos el apoyo de celebridades e íconos deportivos y artísticos, así como el de empresas y organizaciones. Todos ellos actuando con el fin de lograr incentivar la donación del público a Le Entro a través de experiencias únicas. Esto, además de generar resonancia de nuestra campaña, permite que las marcas y el talento encuentren mayor relevancia entre sus audiencias.
Las redes sociales, la viralización de contenido y el dar a conocer las necesidades de la población son elementos que contribuirán con el involucramiento de las personas. Además, permitirán informar sobre los avances de la campaña y mostrar el impacto social que ésta tiene en diversos sectores.
Ejemplo de ello es la respuesta que ha mostrado el talento y el público para participar en Le Entro. Deportistas como Lorena Ochoa, Canelo Álvarez y Adrián González se han sumado a esta causa, mientras que la audiencia ha apoyado a la campaña con más de un millón de pesos a menos de dos semanas de haber iniciado.
Sin lugar a dudas las ideas de valor son las que permiten al mundo evolucionar y moverse de manera veloz. Por ello, en Le Entro estamos seguros de que la resolución de problemas en conjunto es una de las mejores formas para apoyar a quienes más lo necesitan, así como promover el desarrollo del país mediante la atención de las necesidades que tienen algunos sectores de la población.
