Edelman México: una de las dos ganadoras nacionales en FUNDACOM
Mariana Sanz, directora de Edelman, nos concedió una entrevista en el contexto de su victoria en los premios FUNDACOM, para el cliente LinkedIn, con su campaña #Másmujeres.
Mariana explicó que la campaña con la que ganaron este reconocimiento fue posible gracias al apoyo que la marca LinkedIn les dio para impulsar el tema de la representatividad de las mujeres en puestos directivos, así como el sesgo cognitivo con el que muchas personas nos manejamos
"Creemos que si alguien es exitoso, debe de ser un hombre"
Mariana Sanz, directora en México de Edelman
LinkedIn llevó a cabo un estudio sobre este sesgo inconsciente, documentando que en México solo 2 de cada diez CEO son mujeres
Entre las acciones del caso estuvo un panel con mujeres líderes y un experimento social en el que se les presentaba a los reclutadores CVs con nombres neutrales como "Alex" o "Chris" y se les preguntaba si eran hombres o mujeres, basados en altos rangos de cualificación
"La imagen del éxito es un hombre: incluso los reclutadores se sorprendieron mucho al ver este sesgo y la pieza que construimos para redes sociales generó un alcance enorme"
Mariana Sanz, directora en México de Edelman
Mariana Sanz reiteró su agradecimiento a LinkedIn por la licencia para ser creativos y promover este tema. La directiva concluyó diciendo que Edelman tiene, a nivel global, un gran foco en temas de importancia como la equidad de género, la diversidad y están siempre apoyando las iniciativas de sus clientes por lograr n mundo más justo y equitativo.
Conoce el video el caso.
