Mejoran la alimentación de las vacas para disminuir su impacto ambiental
La marca de hamburguesas Burger King® dio a conocer su apoyo a investigación científica Open Source que remarca la importancia de mejorar la alimentación del ganado vacuno para disminuir su impacto ambiental.
Según la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura, el ganado es responsable de aproximadamente el 14.5% de las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero. El metano es un subproducto de la digestión de las vacas y también es un gas de efecto invernadero, que atrapa el calor solar y calienta el planeta.
Para ayudar a abordar este problema ambiental, Burger King® se asoció con los mejores científicos especializados en animales para desarrollar y probar una nueva dieta para las vacas que, según los resultados del estudio inicial, reduce hasta un 33% en promedio de las emisiones de metano diarias de las vacas.
La fórmula para esta nueva dieta es de código abierto, también llamado open source, y bastante simple de implementar. Las pruebas preliminares indican que agregar 100 gramos de hojas de hierba de limón (lemongrass) a la dieta veterinaria prescrita de manera diaria durante sus últimos cuatro meses, les ayuda a liberar menos metano a medida que digieren sus alimentos.
“Esta iniciativa es parte de nuestro plan Restaurant Brands for Good. En Burger King®, creemos que nuestros productos, además ser deliciosos, accesibles y convenientes, también pueden ser sostenibles. Estamos haciendo pública nuestra fórmula, los detalles y resultados. Este es un enfoque de código abierto para un problema real.”
Fernando Machado, Director de Marketing Global en Restaurant Brands International (RBI).
En entrevista de prensa para dar a conocer el hallazgo, los especialistas comentaron que debido a la facilidad de producción y a la sencillez del cultivo del lemongrass, la incorporación de esta hierba en la alimentación de las vacas tendría un bajo costo para los agricultores.
Para probar y desarrollar la fórmula, la marca colaboró con científicos de renombre mundial, el Dr. Octavio Castelán, Profesor de la Universidad Autónoma del Estado de México, y el Dr. Ermias Kebreab, Profesor de la Universidad de California, Davis, durante todo el proceso.
“La marca Burger King® ha dado el paso correcto para iniciar la mitigación de las emisiones de metano de fermentación entérica originadas en la industria del ganado vacuno, mostrando el camino a seguir por otras compañías en el sector alimentario”
Dr. Octavio Castelán, Investigador de la Facultad de Veterinaria de la Universidad Autónoma del Estado de México.
A partir de julio, productores mexicanos podrán adoptar esta formulación para la dieta de sus vacas y se espera que, con el código abierto, más ganaderos se sumen. Con lo anterior, será hasta inicios del 2021 que la Reduced Methane Emissions Beef Whopper®, hecha con la carne de las reses que se sometieron al cambio en la dieta, estará disponible paulatinamente en los restaurantes Burger King® en México.
Como parte complementaria, Burger King® presentará un video educativo, dirigido por el ganador del Premio de la Academia Michel Gondry, que presenta al niño vaquero, Mason Ramsey en el que se explica el problema del metano de manera muy didáctica y divertida.
“Gran parte de nuestro trabajo es desarrollar ideas que tengan el potencial de cambiar el mundo, ayudando a las compañías a ser más transparentes y evaluando sus prácticas para tomar acciones que mejoren nuestras vidas. Esa es la mejor manera de convertir a los consumidores en believers de sus marcas. Y esta es la inspiración detrás de nuestro trabajo, lo que nos empuja a colaborar con expertos para prototipar, testear e implementar ideas innovadoras como Cows Menu. Un proyecto escalable con el poder de cambiar una industria e inspirar a otras marcas a atreverse hacer acciones que tengan un impacto positivo en el mundo.”
Gustavo Lauria, Co-fundador y Chief Creative Officer de We Believers, agencia responsible del spot.
En el marco de la conferencia se adelantó que esta campaña tendrá más ejecuciones regionalizadas para Latinoamérica, donde causó una gran conmoción en redes sociales en los días previos al lanzamiento de la campaña con provocativas frases lanzadas en sus cuentas oficiales.
