Seagram´s Escapes apuesta por los sabores mexicanos
Seagram’s Escapes, una marca de bebidas alcohólicas preparadas que ha tenido gran éxito en Estados Unidos, llega a México de la mano de FIFCO, grupo regional de bebidas y alimentos originario de Costa Rica, para competir en una categoría en tendencia: Ready To Drink (RTD).
"México es un mercado atractivo y tenemos el precedente de que la categoría RTD crece a doble dígito año contra año. Globalmente es una tendencia muy fuerte y sabemos que va a funcionar porque es lo que el consumidor está buscando"
Lucía Rodríguez, Trade Marketing Leader FIFCO México
Las 4 versiones que forman parte de este lanzamiento -liderado creativamente por la agencia Grey México- ya se encuentran en el mercado local. Presentan una propuesta única, basada en sabores tradicionales para el paladar mexicano como jamaica, tamarindo y limón, mezclados con bebidas representativas del país, como tequila y mezcal. Cada uno de los 4 sabores se identifica con un nombre propio:
● Jaime Jamaica: una combinación de jamaica, limón y mezcal joven.
● Tati Tamarindo: la unión de tamarindo y tequila blanco.
● Pepe Pino: mezcla de pepino, limón y tequila blanco.
● Tere Moras: preparada a base de una mezcla de moras con alcohol de caña.
“Al optar por crear nombres propios para cada una de las combinaciones, queremos demostrar que Seagram’s Escapes es más que un sabor, representa un estilo de vida y una personalidad semejante a la de los consumidores, con gustos e intereses propios que los vuelven únicos”
Francho Ceballos, Director Creativo de Grey México, agencia que estuvo a cargo de la estrategia y creatividad de la campaña.
"Además creamos personalidades, que también conectan con un estilo de vida y tenemos el apoyo del chef Daniel Ovadía, quien nos apoyó a crear opciones de maridaje ya que el mexicano valora mucho su tradición y quiere bebidas que se puedan combinar con la comida mexicana. Son sabores muy versátiles"
Lucía Rodríguez, Trade Marketing Leader FIFCO México
Además, este lanzamiento se trata de una innovación total para la marca ya que, además de incorporar mezclas de sabores y nombres nuevos, Seagram’s Escapes rompe por primera vez con su tradicional empaque en botella para innovar con latas con colores brillantes y llamativos, manteniendo por supuesto la características refrescantes que la representan.
A decir de sus creadores, “Seagram’s Escapes es ideal para permitirse un escape de la rutina y desconectar del día a día.
Por su lanzamiento, la marca preparó una presentación especial de la mano del cantante Caloncho, cuya imagen y rol comparten varias similitudes con la marca y el consumidor ideal de Seagram´s Escape.
Tanto Lucía como Francho coincidieron en que la marca apostará de manera completa a la estrategia digital y utilizará todos los medios para que esta campaña alcance a su audiencia objetivo
"Vamos a trabajar con temporalidades, por ejemplo, el verano. El consumidor de Seagram´s Escape es muy abierto y con intereses variados, son personas auténticas y queremos conectar el escape de la rutina, que igual se puede dar con tus amigos más íntimos o en el balcón de tu casa"
Francho Ceballos, Director Creativo de Grey México
Seagram’s Escapes ya está disponible en tiendas Oxxo, Walmart, Superama, Bodega Aurrera, HEB, 7 Eleven, Chedraui, Rappi y Mercado Libre. Además de los cuatro sabores de lanzamiento, FIFCO México tiene previsto, a futuro, lanzar otras combinaciones.
Con una producción inicial 100% local, Seagram’s Escapes contará con una distribución nacional en más de 6,000 puntos de venta. Este es un producto con 4.7% de alcohol y 102 calorías por porción de 250 ml.
El desarrollo integral de la campaña estuvo en manos de Grey México. La agencia de medios es Wavemaker, la de influencers es Samyroad y la de PR es AdverPR.
