¿Cómo hacer un Manual de Identidad para tu negocio?
Los emprendedores y las agencias necesitan lineamientos de diseño para su negocio: aquí es donde entra la importancia de contar con un manual de identidad que agrupe estas indicaciones de diseño.
La manera en que una marca se ve, interactúa y se presenta es un gran activo de la compañía; así que vale la pena invertir en encontrar el arte, paleta de colores y hasta la fuente acorde a tu marca. Cada miembro de la organización podrá permearse de esta cultura y compartir.
La paga es grande así que asegúrate de no olvidar esta importante tarea: afortunadamente no necesitas inventar "la Biblia" simplemente son una serie de reglas que, en cuanto las entiendas, serán fáciles de incorporar.
¿Por qué es tan importante el diseño de marca?
Porque muestra consistencia
Como puedes ver, una marca con un look consistente le ofrece a los consumidores una experiencia completa, ya sea que envíes un correo o entregues una tarjeta de negocios es importante no dar mensajes mezclados
En el nivel más básico es una forma de darle seriedad a tu compañía.
Reglas del camino
A pesar de que tu marca sea joven no hay razón por la que no puedas establecer que elementos visuales van a ser importantes.
Por ejemplo en el uso de fuentes, colores, tono de tus correos puede crear una experiencia totalmente diferente al recibirlos.
Conocimiento de marca
Piensa en los productos o servicios que realmente te importan: carros, electrónicos, la entrega de alimentos, las apps de taxis... ¿cómo lucen? ¿qué colores tienen en sus apps?, ¿en sus slogans?
El conocimiento de marca es la capacidad que tenemos para relacionar ciertos atributos con la experiencia de una firma. Es difícil de crear, pero las líneas guía te permiten construirla más fácilmente.
Valor de marca
Hay un dicho "la percepción es realidad", con las marcas es una verdad empírica. Si tienes una marca consistente, que se presenta como profesional y confiable, podrá tener un lugar justificado en la mente de los clientes. Mantener la percepción de Integridad es mucho más fácil con la implementación de líneas guía.
¿Qué es un Manual de Identidad?
Ahora que sabes por qué es tan importante contar con un Manual de Identidad te diremos cómo se hace. Sería fácil si solo hubiera una forma reconocible de libro de marca, pero no la hay. Esto se debe a que el formato del libro depende de que tan grande es tu compañía, el sector en el que está, lo que tratas de alcanzar y otros factores. Generalmente el libro de la marca se divide en dos secciones: identidad y aplicaciones.
Identidad
La identidad de marca puede cubrir una gran cantidad de terreno, sin embargo los principales elementos que debes considerar son:
Misión
¿Para qué existe tu compañía? Sus metas, aspiraciones, productos o servicios. Mantenlo simple y claro.
Valores de marca
Los valores de la compañía deben de estar respaldados por la misión y deben estar en el corazón de la misma. Es importante que los valores (integridad, honestidad, pasión, precisión, diversión) se reflejen en la comunicación con el consumidor. Mantén una lista de valores corta y asegúrate de respaldarlos con acciones.
Personalidad y tono de voz
¿Cómo interactúa tu compañía con otras empresas? ¿Es corporativa o es informal? Cual sea la personalidad es importante que los miembros del equipo actúen de la misma forma; por ejemplo en los correos o en comunicación creada para ellos.
Aplicaciones
Como la identidad, las aplicaciones son importantes. Aquí algunas de ellas.
Logo
Empecemos por el principio. El logo de la compañía es el aspecto más importante de la marca y es prominentemente visual. Este se muestra en las tarjetas de presentación o en las camionetas de los vehículos de la empresa. El logo no puede ser manipulado sin una guía y sin respetar sus colores.
Paleta de colores
La paleta de colores puede ser usada en varias situaciones y te permite asegurarte de que el equipo comprende lo que es aceptable y lo que no; enfocándote en tu paleta de colores sabrás que combinaciones son compatibles y legibles, además de ofrecer certeza para tomar decisiones.
Tipografía
La tipografía es una de las decisiones más importantes que las marcas toman; las marcas que usan mayúsculas en su tipografía crean un tipo de impacto específico en sus marcas. En el mismo sentido los canales de marketing que uses se pueden diferenciar con un tipo de tipografía; otros escenarios pueden incluir el uso de grillas, diseño de líneas, anchos, la manera en que el color y otros elementos visuales le agregan consistencia a tu identidad de marca.
Haz realidad tu Identidad de marca
Tener una Identidad de Marca es una gran forma de darle legitimidad a tu compañía, pero también debes considerar que las características de tu marca pueden cambiar y evolucionar, por lo que actualizar periódicamente tu identidad de marca es importante.
Finalmente lo que le da legitimidad a tu marca es conservar la experiencia cada vez que los usuarios interactúan contigo. Así que una identidad de marca es simple de entender, implementar y verás que vale la pena el esfuerzo a largo plazo.
Fuente original: https://www.shutterstock.com/blog/how-to-make-brand-book
