Nescafé "levanta la taza" por los cafeticultores de México
Rosa María Cordero, senior Marketing director de Nescafé, concedió una entrevista a NEO para contarnos más de “Son nuestro orgullo”, campaña de la empresa que rinde un homenaje los cafeticultores por tercer año consecutivo, como parte de las acciones globales de la compañía de “Plan Café”.
“Son nuestro orgullo es una propuesta de la marca: queríamos que los cafeticultores fueran capaces de escuchar estos mensajes de agradecimientos al rol que tienen en nuestros días: el tomar mi taza de café me reconecta y me hace pensar que todo va a estar bien, millones de mexicanos queríamos dar las gracias, son nuestro orgullo.”
Rosa María Cordero, senior Marketing director de Nescafé
Así como en un brindis se levanta la copa, el movimiento de Levanta la taza permitirá vincular a los mexicanos con los cafeticultores que continuaron trabajando aún en medio de la emergencia sanitaria; en estos momentos en que el campo no descansa, a iniciativa buscó herramientas digitales para enmarcar el mensaje de los mexicanos y hacerlo llegar a los trabajadores agrícolas.
La página https://tributo.nescafe.com.mx/ funcionará como un repositorio de buenos deseos para los agricultores: los mexicanos han dejado más de seis mil mensajes para agradecer y levantar la taza por los trabajadores agrícolas.
El 17 de septiembre, mediante una activación en distintos lugares de la ciudad, Nescafé levantó tazas gigantes para celebrar al campo mexicano; la ejecución de esta campaña ha contado con el apoyo de diversos aliados de comunicación: agencia Lead Marcel; agencia digital Isobar y agencia de PR Trensetera.
La vocera reacalcó que Nescafé está muy bien acompañado por estos proveedores de comunicación que han extendido el mensaje de agradecimiento desde agosto y hasta agotar existencias (finales de octubre).
“Queremos darle seguimiento a estos mensajes y buscaremos llevar los mensajes a la vida, por lo que los invitamos a que esperen noticias”
Rosa María Cordero, senior Marketing director de Nescafé
El Plan Nescafé surgió en 2010 y, por medio de esta plataforma, Nescafé ha impulsado acciones para apoyar a los cafeticiultores mexicanos. A decir de la vocera el compromiso es a largo plazo y no solo incluye acciones de marketing, si no trabajo agrícola con agrónomos contratados por Nestlé que llevan mejores prácticas al campo para promover una agricultura sustentable.
