Video Mobile First: más que video vertical

Mientras los consumidores miran YouTube, acceden a sistemas de Streaming o revisan los Newsfeeds de sus teléfonos, el tomar en cuenta el video móvil se vuelve más relevante para las campañas de marketing.

Todo lo que sabemos sobre los teléfonos móviles está en continuo cambio: de hecho un porcentaje de los ciudadanos de Estados Unidos consumen contenidos solo desde su teléfono. Para aquellos que planean campañas con tres o múltiples pantallas esto podría ser inimaginable, pero para muchas personas el teléfono satisface sus necesidades durante el día.

Muchas empresas se han movido a una filosofía de "móvil primero" pero a estrategias de marketing que son mal entendidas o difíciles de implementar, pero más que un formato vertical, creo que vale la pena explorar qué debería significar esto.

La frase "Mobile first" se refiere a contenido (videos, anuncios, sitios web) que están optimizados para dispositivos móviles y en teoría, deberían conservar su funcionalidad.

Una pantalla más pequeña requiere una relación de aspecto diferente; además algunas interacciones en la pantalla deben estar optimizadas y se deben evitar acciones como menús atiborrados.

Adoptar una filosofía mobile first es considerar:

¿Dónde van a ver mis consumidores el contenido?

A diferencia de los dispositivos estacionarios, el consumo móvil se suele hacer en movimiento, ya que puedes acceder desde cualquier parte.

¿Dónde estará el audio?

El 69% de los consumidores ven video sin audio. La proliferación de subtítulos en los videos tiene que ver con este consumo híbrido.

Hay que darle al consumidor la posibilidad de elegir.

¿Cómo sostendrá el dispositivo el usuario?

La manera en que se sostiene el dispositivo también forma parte de la experiencia. Muchos usuarios dejan su teléfono en posición vertical mientras ellos envían correos o revisan Instagram.

La orientación también juega un papel en la experiencia de visualización así que busca que sea intuitivo para los consumidores.

¿Necesitas grabar todo dos veces?

La respuesta corta es no. Crear contenido amigable con el teléfono no significa duplicar todo, se trata más de un modo de pensar y de crear de manera proactiva contenido que se complemente en la plataforma de escritorio.

Por ejemplo, una empresa que decide digitalizar su manual a PDF (como imaginarás los PDF no siempre son muy amigables para el dispositivo móvil), así que debes de crear texto que pueda ser consumido en un móvil o un demo en video con subtítulos que permitan consultar el contenido en diferentes canales.

Optimizar contenido para múltiples plataformas

No es necesario que filmes todo dos veces, pero algunas veces tendrás que filmar diferente; las audiencias en Instagram Stories prefieren contenido distinto que navegar en Facebook; YouTube también se consume de manera diferente que Twitter. Aquí hay algunas sugerencias.

1. Filma en formato amplio, recorta al tamaño.

Si estás filmando contenido original elige un formato que te permita cortar en manera vertical de forma natural. También trata de evitar los movimientos de cámara que requieran un formato amplio.

2. Del Blog al Script

Verter un formato de post en video o en podcast es una manera eficiente de usar contenido que ya tienes y crear algo nuevo; puedes editar artículos en videos super cortos, o usar el blog para capturar la atención de tus audiencias.

3. Contenido de stock

Incluso los creadores de video recurren al contenido de stock; cuando la demanda es tan alta una forma muy natural de añadir contenido es recurrir a clips de video cortados verticalmente, además se pueden usar en distintas secuencias y en distintos canales.

Si quieres variedad en tus videos, licencias múltiples y diferentes alternativas los montajes son una alternativa.

Aspectos de los videos móviles y otras consideraciones

"Mobile first" es un estilo de pensamiento, sin embargo hay una lista de cosas que debes tomar en cuenta.

1. ¿En qué plataformas vas a distribuir este contenido?

2. ¿Cómo van a ver los consumidores este contenido?

3. ¿Cómo lo van a escuchar los consumidores?

4. ¿Los consumidores tendrán tiempo para ver mi contenido completo? ¿Cuál es el mínimo que ellos necesitan ver?

5. ¿Cuál es la mejor manera de apoyar mi mensaje para que el consumidor se comprometa con él?

Adicionalmente hay especificaciones técnicas

El aspecto de relación del video es diferente en distintas plataformas, por ejemplo en Twitter es de 1:2.39 a 2.39:1, así que revisa los ratios de Social Media.

Landscape: 16:9

Vertical 9:16, 4:5 en caso de post de Instagram

Cuadrado: 1:1

Video: resolución mínima

Hay una serie de requisitos mínimos para la resolución de video que deberías tomar en cuenta.

Video vertical: 600 x 750
Video horizontal 600 x 315
Video cuadrado 600 x 600

Bit rate del video móvil

El Bit rate está compuesto por otros factores como el frame rate, audio y la resolución del video, no hay alguna medida mágica.