Corona explica el racional detrás de su campaña #HechosParaBrillar
Por primera vez en su historia, La Cerveza Más Fina, comparte con el mundo de qué está hecha una Corona y el proceso para obtener su característico brillo, ese atributo inigualable que la convierte en una cerveza de calidad. A través de la plataforma #HechosParaBrillar, la icónica cerveza mexicana mostrará sus procesos de elaboración.
El brillo de Corona nace de la mezcla perfecta de ingredientes, además de mantenerse fiel a su herencia mexicana: el proceso de elaboración de la cerveza se ha conservado y transmitido a través de generaciones de maestros cerveceros mexicanos.
Desde hace casi 100 años, Corona ha sido pionera en la industria de la cerveza al ser la primera en utilizar una botella transparente que permitiera mostrar de qué está hecha, a través de #HechosParaBrillar la cerveza líder en el país invita a todos los mexicanos a conocer más sobre su proceso.
Dentro de la categoría de cerveza, el brillo es un estándar de medición para asegurar la calidad a lo largo del proceso cervecero y, en ese sentido, ninguna cerveza brilla como Corona.
“Nos sentimos muy orgullosos de mostrar a México y al mundo que estamos #HechosParaBrillar y que el brillo que caracteriza a Corona es reflejo de la calidad que nos distingue; dentro de la categoría, somos la cerveza más brillante y podemos comprobarlo gracias al resultado de un proceso con altos estándares de calidad, una mezcla perfecta de ingredientes y el cariño y dedicación de todos los que están detrás en la elaboración de esta icónica cerveza”.
Clarissa Pantoja, directora de Corona en México
De acuerdo con el ranking BrandZ, realizado por Kantar, además, este año se posicionó en el primer lugar del ranking “Top 10 marcas de cerveza más valiosas” de la consultora global líder de valoración de marcas, Brand Finance.
¿Por qué #HechosparaBrillar?
Alejandro Gershberg, gerente de Marketing de Grupo Modelo, explicó en entrevista con NEO que les pareció muy relevante contar lo que hay detrás del proceso de fabricación puesto que es una cerveza icónica que representa a México en 180 países.
"#Hechosparabrillar es la búsqueda de alcanzar ese brillo en cada parte del proceso a través de la atención a cada detalle y el rol del maestro cervecero como responsable de que todas las cervezas sean idénticas a nivel de sabor, brillo y calidad"
Alejandro Gershberg, gerente de Marketing de Grupo Modelo
El especialista comentó que esta es una campaña a largo plazo que, más allá de la temporalidad busca conectar con los consumidores a un nivel más profundo; de hecho han abierto las puertas de su planta en Zacatecas, la planta cervecera más grande del mundo, para que se documente en formato de miniserie el proceso de realización de la cerveza
Gerhberg comenta que para ellos Corona es una marca embajadora de México en el mundo, por lo que otra parte de la plataforma es integrarse con el tema de futbol, en específico con el grupo América, que también representa a México en diversos torneos internacionales
"La respuesta ha sido muy positiva porque el mensaje está centrado en el objetivo que tenemos en común, que es la calidad #HechosparaBrillar"
Alejandro Gershberg, gerente de Marketing de Grupo Modelo
Otras acciones tácticas de la plataforma son acciones en Twitter, en Instagram y en TikTok, donde las audiencias pueden encontrar formas de interactuar positivamente con Corona.
"Todos estamos viviendo momentos de reto personal y como sociedad, pero también hay una necesidad de la sociedad de abrirse, de buscar de qué estamos hechos: es retador y es diferente, pero los retos nos pueden llevar a ser una mejor persona, una mejor compañía, una mejor marca"
Alejandro Gershberg, gerente de Marketing de Grupo Modelo
