Puig se reconfigura para acelerar su crecimiento en 2021
Una de las compañías que encabezan el liderazgo en la industria de la belleza, con presencia en la moda y en las tres categorías de prestigio (fragancias, maquillaje y la dermocosmética de lujo), Puig ha reorganizado su estructura empresarial para acelerar su crecimiento en el 2021.
Este gigante de la perfumería y belleza, da a conocer la creación de tres divisiones que impactarán en sus resultados: Beauty and Fashion, Charlotte Tilbury y Derma, las cuales operarán todas ellas a partir del 1 de enero de 2021.
La división Beauty and Fashion estará formada por las marcas Paco Rabanne, Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier, Nina Ricci, Dries Van Noten, Penhaligon’s y L’Artisan Parfumeur; las licencias de belleza de Christian Louboutin y Comme des Garçons Parfums, así como por las marcas Lifestyle Adolfo Dominguez, Antonio Banderas, Shakira y Benetton. El negocio de fragancias de estas marcas posiciona a Puig como el quinto jugador del mundo de la perfumería selectiva con una cuota de mercado cercana al 10% y con tres marcas en el top 20 del ranking mundial.
La división Charlotte Tilbury integrará esta marca de belleza icónica que ha revolucionado su categoría desde su lanzamiento en 2012 y cuya participación mayoritaria fue adquirida el pasado mes de junio por Puig.
La recién creada división Derma incorporará las compañías Uriage y Apivita, en las que Puig tiene una participación mayoritaria; además de la participación del 50% en Isdin. El conjunto de estas tres marcas posiciona a Puig como el tercer mayor jugador del sector dermocosmético de venta en farmacias en Europa, con dos de sus marcas en el top 10 del ranking.
Con esta nueva estructura, pretende lograr un escenario de crecimiento impulsado por los planes de las tres divisiones y sus marcas, cuyas ventas alcanzarán los €3 millardos en 2023.
Puig reporta que en 2020 las ventas de la compañía se han visto impactadas por los efectos del Covid-19, por lo que se estima una disminución significativa de las mismas. La empresa dirigida por Marc Puig (en la foto) prevé pasar de los €2 millardos alcanzados en 2019 a los €1.5 millardos este año. Y a medida que los efectos de la Covid-19 empiecen a retroceder, Puig espera un importante repunte de su negocio superando en 2021 su cifra récord de €2 millardos que alcanzó el año pasado.
Tras alcanzar los € 3 millardos en 2023, esperan superar sus ventas con alrededor de €4 millardos en 2025. Para entonces, se estima que el portafolio tenga dos marcas que rondan €1 millardo en ventas (Paco Rabanne y Carolina Herrera), dos marcas en €500 millones (Isdin y Charlotte Tilbury); además de otras como Jean Paul Gaultier, Penhaligon’s, Dries Van Noten, Uriage, Apivita, L’Artisan Parfumeur y la licencia de Christian Louboutin, cuyas ventas oscilan entre los €100 millones y los €500 millones.
