Esta Navidad vive la experiencia Nespresso desde casa
Luis Braña, nuevo Head of Marketing de Nespresso, platicó con NEO sobre los retos que encuentra en su nuevo puesto a cargo de la estrategia de cierre de año de esta importante marca, así como el lanzamiento de la máquina Vertuo Next, que será la estrella de esta Navidad: creada con 54% de plástico reciclado, es también una apuesta al diseño elegante y minimalista de la marca.
Braña comenta que el elegir a Vertuo como la pieza clave de su promoción navideña va en total congruencia con las acciones de sustentabilidad que el consumidor ha solicitado, pues tienen como objetivo seguir evolucionando la marca y propiciando el crecimiento del consumo de café.
"Este año hemos estado centrados en los momentos de consumo de café, pues nuestra actividad promocional tiene como objetivo que cada vez más hogares tengan esta tecnología: queremos cerrar el año consintiendo a los consumidores
Luis Braña, Head of Marketing de Nespresso
Luis Braña comentó que piensan cerrar el año trayendo alternativas de regalo para mantener esos momentos de café que se han perdido fuera de la casa, pero para disfrutarlos en familia.
"Con la campaña de la Casa Nespresso buscamos intensidad, como con la cápsula de Amaretti que estamos lanzando: consideramos que es una opción para celebrar y terminar bien el año".
Luis Braña, Head of Marketing de Nespresso
El directivo señaló que los consumidores están acostumbrados a conocer más de sus cafés y recibir información en las Boutiques Nespresso, por lo que están buscando crear ese mismo nivel de interacción en sus canales digitales, así como con experiencias que permitan disfrutar de una amplia gama de cafés y seguir de cerca la al consumidor.
El vocero adelantó que 2021 comenzará con una campaña que hable del Compromiso que tiene Nespresso con la sostenibilidad y se abordará el tema de la producción, la cadena de valor y las acciones de reciclaje.
"Sabemos que va a ser un gran reto, pero queremos seguir elevando nuestras credenciales de café ante el consumidor", concluyó.
