Ecos del UP Front Discovery Networks 2021
Este año Discovery Networks realizó su Up Front de manera diferente, como todo lo que todos hemos tenido que modificar en este año atípico. Es una nueva realidad para todos, pero para este grupo de marcas de TV de paga hay algo que sigue igual, se vive como siempre siendo auténticos, reales.
En la presentación virtual Miguel Cárdenas, director general de Discovery Networks México, comentó que la audiencia siempre está cambiando y con ello la publicidad también debe hacerlo, por ello Discovery demuestra que también “se está moviendo”, transformando la manera de hacer publicidad y generando nuevas alianzas que traerán más oportunidades para todos.
Por su parte Nicolás McCormack, Ad Sales V-P, comparte que Discovery no deja de crecer, se reinventa, innova y renueva cada año en una industria que exige cada vez más, y en donde el secreto principal para tener éxito es conocer bien a las audiencias.
Señalaron que ya no basta ser un medio con credibilidad, se requiere poder desarrollar propuestas inolvidables para conectar las marcas de los anunciantes con las audiencias de Discovery, que también son las audiencias de dichas marcas.
Mencionaron que utilizan diversas herramientas para eficientizar la inversión de los anunciantes, y abrir las opciones para ofrecer más posibilidades a sus socios de negocio. Una de éstas, es la herramienta basada en Inteligencia Artificial Cupido, que mediante insights logra establecer el mejor match entre los contenidos de los canales de Discovery y los productos y marcas de sus clientes, de acuerdo a la personalidad de la marca, para crear campañas a la medida.
Nos comparte McCormack que el portafolio de las marcas de Discovery Networks está integrado por Discovery, h&h, Discovery Kids, TLC Discovery, ID, Animal Planet, Discovery Turbo, los canales lanzados el año pasado Food Network, HGTV (Home and Garden TV), y más recientemente Golf; y para el 2021 se enriquece con las señales de Sony Pictures Television (SPTI): Sony Channel y AXN, lo que hace que su oferta comercial crezca más, en los mercados de México, Brasil y Panregional, en donde los representará comercialmente Discovery, y cita: “Vamos a terminar el 2020, mejor de lo que esperábamos. La posibilidad de sumar las señales de SPTI potencializan nuestra oferta publicitaria en México para los anunciantes, nos permite involucrar nuevos géneros en nuestros contenidos, nos sigue mostrando como un ‘player’, que en términos del share de audiencia tiene cada vez mayor relevancia en los medios de México”.
Respecto al capítulo de producciones propias locales, destaca el entrevistado que pudieron desarrollar algunas de sus producciones a distancia , como “Chef a Domicilio”, “Diseño en Casa” de h&h, para Sony Channel ya está en proceso de producción una nueva temporada de “SharkTank”, tienen previsto una buena batería de producciones locales”, citó.
Además en este 2021 por mencionar algunas, estrenarán la producción propia, mini serie documental “Creadores”, que busca impulsar a pequeñas empresas afectadas por la pandemia, y que gracias a la mentoría de un experto emprendedor, les ayudará a descubrir su potencial.
“Uno de los puntos importantes que tiene Discovery, es el branded content que generamos”, dice. Y un ejemplo de ello, fue la serie vinculada a la marca Royal Prestige, que en sus tres capítulos conquistó una audiencia superior a la que esperaban.
Señala que su área de Data Insights profundiza continuamente en sus investigaciones muestra de esto es el estudio global “Power People Passion”, en 15 países incluyendo México y Brasil, con 15 000 entrevistas, 25 entrevistas etnográficas y 50 entrevistados diarios en línea, en donde se descubrió que las pasiones es lo que moviliza a las personas a perseguir sus intereses, y los canales de Discovery tienen capacidad de apasionar a las personas con sus contenidos, y está un poco arriba sobre la media de las comunicaciones en general.
En cuanto a su amplia oferta digital, recordó: “Hace unos días se anunció el lanzamiento de nuestra oferta de streaming Discovery+ que llegará a Latinoamérica en el 2021. Tenemos una fuerte presencia en YouTube y redes sociales con nuestros canales digitales. Hemos realizado ciertas alianzas mediante adquisiciones como VIX, y hemos hecho el lanzamiento DSocialstars, la red más grande de influencers en Latinoamérica que trabaja con Inteligencia Artificial, y que en la región tiene más de 150 000 influencers. Y gracias a la cual en México han tenido casos comerciales exitosos como el de Futbolito Bimbo, en donde interactuaron con celebrities y talentos locales. Aunque menciona que hay múltiples casos como éste, que han desarrollado igual de exitosos.
