Publicis WW responsable de #SeguimosHablando
El 2 de noviembre, Día Internacional para poner fin a la impunidad de los crímenes contra periodistas, se presentó la segunda entrega de la campaña #SeguimosHablando de la organización Propuesta Cívica, cuya primera parte había sido lanzada exitosamente en 2019.
En la primera entrega de la campaña, en 2019, se reactivaron las cuentas de Twitter de periodistas asesinados en México, quienes durante una semana volvieron a escribir sobre aquellos temas que presuntamente causaron su asesinato. La campaña fue trending topic en México y obtuvo premios y menciones a nivel internacional en los principales festivales de comunicación como el Festival de Cannes, Epica Awards, The One Club, entre otros.
Si la primera parte dejó sin habla a muchos, esta segunda parte fue aún más impactante, ya que Javier Valdez, periodista y escritor asesinado en Culiacán, Sinaloa, “regresó de la muerte” para exigir justicia a Andrés Manuel López Obrador y gobernantes de México en un conmovedor video.
La responsable del desarrollo conceptual y creativo de ambas campañas, en apoyo de la iniciativa de Propuesta Cívica, es la agencia Publicis WW, que dirige Juan Carlos Tapia. Revivieron a Javier utilizando los últimos avances tecnológicos a través de la técnica de Deepfake, en un asombroso video en el que el periodista exige el esclarecimiento de los hechos de su asesinato y reclama justicia para sus compañeros. Esta forma -para algunos polémica-, de utilizar la imagen del periodista asesinado y darle nuevamente vida, responde en palabras del equipo creativo de Publicis WW, dirigido por Diego Wallach, a una manera disruptiva de querer llamar la atención sobre un problema que impacta en nuestra sociedad y que tiene como fin provocar cambios que despierten o incrementen ese sentimiento de justicia y de movilización.
“Hoy la tecnología nos ayuda, no solo a llamar la atención de la sociedad para exigir protección para quienes nos permiten conocer las verdades de lo que sucede en México y el mundo; también nos permite brindarles un marco de protección para que puedan seguir haciendo su trabajo, tan vital para la democracia de un país. Para que puedan Seguir Hablando”.
Diego Wallach, Chief Creative Officer de Publicis WW
El proceso creativo siempre tuvo como objetivo honrar tanto a Javier, como a su familia y a su legado, utilizando la mencionada tecnología como herramienta en beneficio de una causa justa. Su viuda en todo momento apoyó toda la campaña, incluso prestando uno de los objetos más emblemáticos de Javier para la grabación del video: su sombrero.
“Aunque es innegable el poder que la tecnología pone en nuestras manos, eso nunca estará disociado de la responsabilidad de hablar con veracidad y permitirle al público formar su propia opinión al respecto. La comunidad periodística y el público en general reconocieron la franqueza en este esfuerzo y no dudaron en sumarse a la conversación”.
Samantha Hernández, Chief Strategy Officer de Publicis WW
La respuesta de la campaña desde que se lanzó fue extraordinaria, provocando un nivel de respuesta masivo en los noticieros más importantes del país, periódicos, publicaciones y redes sociales de carácter nacional e internacional y logrando a su vez, que líderes de opinión y público en general alzaran la voz, solidarizándose con la causa y pidiendo justicia.
