TV Azteca adopta la plataforma SSP de Xandr para monetizar Tubi en México
Xandr, empresa de publicidad avanzada de AT&T, anunció que su socio estratégico TV Azteca, decidió adoptar la plataforma de ventas, Xandr Monetize, como la Suply Side Plataform (SSP) para la gestión programática de Tubi en México.
El mercado mexicano ha experimentado un crecimiento rápido en la demanda del inventario OTT.
"Estamos entusiasmados de potenciar nuestra relación con Xandr e incluir el inventario exclusivo de Tubi en su plataforma. La plataforma abierta de Xandr ha sido fundamental para aumentar las oportunidades de monetizar nuestro inventario de OTT y CTV y de formar relaciones más directas con marcas y anunciantes en México. Al mismo tiempo, Xandr nos ayuda a empaquetar, vender y medir mejor el rendimiento de nuestro inventario multipantalla"
Rafael Martínez, gerente de Ad Ops, Programmatic & Paid Media, Azteca Digital.
TV Azteca y Xandr buscarán ofrecer a los compradores la habilidad de dirigirse a audiencias clave tomando en cuenta el dispositivo, el contenido y la edad; además los dispositivos CTV no dependen de cookies de terceros.
“La creciente necesidad de soluciones programáticas con inventario de OTT y CTV en México es evidente. Nos complace poder trabajar con TV Azteca y Tubi para mejorar nuestras ofertas avanzadas de TV y brindarles a los consumidores una mejor experiencia de visualización”
Orlando Marin, director comercial de Xandr
Ventajas frente al apagón
En entrevista con NEO, Orlando Marin, de Xandr y Rafael Martínez, de TV Azteca, concordaron que este acuerdo será especialmente relevante en el contexto de "la muerte de las Cookies", ya que muchos de los competidores están basados en este tipo de tecnología, mientras que Xandr utiliza tecnología Device ID, por lo que ya no habrá problemas con la duplicación de usuarios que emplean más de un sistema de navegación.
Orlando Marin también comentó que, al menos en México, ya se superó la cifra de suscripciones a OTT por encima de la TV de Paga:
"Los que estaban acostumbrados a ver televisión lineal ya están migrando a soluciones OTT, esto es una tendencia muy importante; también vimos que en El Buen Fin uno de los productos más adquiridos fueron las SMART TV, por lo que vemos una oportunidad para soluciones como Tubi"
Orlando Marin, director comercial de Xandr
Tubi es una oferta de contenido en video seguro y gratuito a cambio de aceptar ver anuncios publicitarios; que además ha tenido una buena aceptación de la audiencia, pues cuenta con crecimientos de 25% mes a mes con contenidos de TV Azteca.
Rafael Martínez, gerente de Ad Ops, Programmatic & Paid Media de Azteca Digital remarcó que los usuarios tienen muchas alternativas para acceder al canal pues se puede hacer por medio de Desktop, por su aplicación móvil para iOS y Android, y gracias a su alianza con Hisense a partir de junio los dispositivos de esta marca también tendrán la aplicación precargada; otra opción es conectarse por sistemas como Consolas de Videojuegos, Roku o Apple TV.
Entre la oferta de contenidos de Tubi está Master Chef, Venga la alegría y muchos otros contenidos, por lo que Rafael Martínez invitó a los consumidores y marcas a revisar los contenidos de la plataforma, que, según comenta, ha tenido gran aceptación de la audiencia.
Hasta la fecha, las campañas ejecutadas utilizando Xandr Monetize han logrado una tasa de finalización promedio del 95% con una discrepancia de menos del 5%.
