Con Michelob Ultra Hard Seltzer, Grupo Modelo buscará el liderazgo del mercado
Grupo Modelo apostará por la categoría Hard Seltzer con Michelob Ultra Hard Seltzer, usando como carta fuerte esta cerveza líder del segmento Premium Internacional.
Las Hard Seltzer de Michelob Ultra estarán disponibles en cuatro sabores desarrollados para el mercado mexicano, adaptados al paladar nacional: Limón Pepino, Fresa Sandía, Mango Durazno y Spicy Piña. Michelob Ultra Hard Seltzer les ofrece a los consumidores una bebida refrescante, con sabor natural de fruta y 4.2% grados de alcohol, libre de gluten y con 98 calorías.
“Como parte de nuestra estrategia de innovación, Michelob Ultra Hard Seltzer es nuestra carta de presentación a esta categoría y lo hacemos con la marca líder del segmento en el país. Nos hemos tomado el tiempo para asegurar que los sabores naturales que hoy ofrecemos respondan a las preferencias de los consumidores mexicanos, estamos seguros de que con esta ligera y refrescante propuesta ganaremos terreno en el mercado”.
Alejandro Gutiérrez, director de Marcas Premium de Grupo Modelo
Esta tendencia, que está liderando el interés en mercados de Estados Unidos y Europa, representa una opción para quien quiere disfrutar y mantener un equilibrio en su estilo de vida.
El toque mexicano
En entrevista con NEO Fabio Baracho, V-P de Marketing de Grupo Modelo y Alejandro Gutiérrez, director de marcas Premium de Grupo Modelo, destacaron mucho el gran esfuerzo de desarrollo de producto, así como la investigación de sabores que se realizó en la compañía para dar con la mezcla perfecta para el paladar mexicano.
Alejandro Gutiérrez mencionó que la construcción de su Hard Seltzer tomó tiempo porque querían lograr un producto muy relevante para el mercado y ser una categoría complementaria a la cerveza, pues consideran que existe una gran oportunidad:
"Nuestra obsesión es poner al consumidor en el centro y los consumidores están tomando cada vez más decisiones; así que para complementar esas necesidades no nos aceleramos a salir al mercado. Buscamos sabores que conecten con el target al que queremos dirigirnos: al de la diversión y la socialización. A nivel interno tenemos la satisfacción de haber logrado una respuesta muy favorable y creemos que tenemos el producto ideal para liderar el segmento. Contamos con el equity de una marca reconocida y lo complementamos con el sabor natural de fruta"
Alejandro Gutiérrez, director de Marcas Premium de Grupo Modelo
Tanto Fabio como Alejandro mencionaron que la investigación para llegar a estos sabores fue ardua, pues no en todos los mercados se utilizan mezclas como "Piña picosa" o "Pepino", que consideran sabores muy mexicanos; incluso el durazno, que es un sabor de las infancias mexicanas, consideraron que es una apuesta muy particular para los paladares nacionales.
Educar al consumidor
Además de la inversión en temas de sabor frutal, el lanzamiento de Michelob Ultra Hard Seltzer tendrá una fuerte campaña para explicar la categoría; para ello están haciendo un esfuerzo de llevar el producto a todas las grandes ciudades del país, con énfasis en las ciudades del norte, pues es donde hay más afinidad a las tendencias de Estados unidos.
"Es un producto nuevo y como líderes de la categoría tenemos que enseñarle al consumidor de qué estamos hablando. Vamos a hablar mucho de qué es una Hard Seltzer, sus ingredientes y atributos funcionales"
Alejandro Gutiérrez, director de Marcas Premium de Grupo Modelo
Gutiérrez comentó que además cuentan con la diseñadora Paloma Rincón, artista gráfica que tiene una gran visión de lo mexicano.
La campaña de lanzamiento de Michelob Hard Seltzer será ejecutada por DraftLine México, agencia in House de Grupo Modelo que ha tenido además este año un gran desempeño con el liderazgo creativo de Jonathan Mcvinish, General Creative Manager de DraftLine.
Con la agencia de Relaciones Públicas Trendsettera, se planeó también una estrategia con influenciadores para esta campaña de comunicación que será masiva, pues tomará espacios en medios de comunicación, medios digitales y gráficos.
"Nos tiene muy orgullosos el proceso que realizamos, además logramos calificaciones sobresalientes por encima de los competidores de la categoría", concluyó Alejandro Gutiérrez.
