Nostalgia y atención al detalle: la clave de esta campaña de Liverpool
Conversar con publicistas es saber que siempre tendrán presente esa aspiración de que una idea se vuelva parte de la cultura popular, que la gente recuerde un jingle, un claim o una historia. "Es a lo que aspiras cuando haces una campaña", nos comenta Yuri Alvarado, de Alvarado Molina.
Esto es algo que lograron con la más reciente campaña de Branding de "Con Liverpool siempre hay historias que contar, ¿cuál es la tuya?" en la que una emotiva historia de un padre y su hija es relatada de manera muy detallada, con cuidados valores de producción.
Yuri Alvarado, cofundador de la agencia, comentó al respecto:
"Al final todo cambia y nada cambia, solo una marca como Liverpool puede dar una historia que es relevante: esta campaña requirió la recreación de los años 80", explica.
El directivo comenta que se tomó especial atención al detalle para que en cada fotograma hubiera elementos significativos (los soldaditos de juguete, la fachada, la imagen de la avenida de los Insurgentes, entre otros elementos).
La recreación permite transportar a los espectadores al momento en que se sitúa la historia.
"Cualquier cosa que descuidáramos le restaría credibilidad a la pieza. Fue un tema de recreación complementado con los retos de producir en estos tiempos de COVID-19", relató el creativo.
La pieza ha tenido un gran éxito en medios masivos, también contó con espacio en el Superbowl, aunque su versión extendida vive en Youtube, donde se ha difundido la versión de tres minutos.
"Cuando tenemos contenido interesante la duración no debe ser impedimento, que dure lo que tenga que durar", amplía Yuri Alvarado
Para terminar, Alvarado comenta que en una campaña como Liverpool, además de las campañas promocionales, que realizan con frecuencia, querían hacer una campaña de Branding que les permitiera desmarcarse de la competencia y resaltar que Liverpool tiene las credenciales para seguir siendo parte de la vida de los mexicanos.
