The NPD Group: Barbie, la marca con mejor desempeño del 2020
En el 2020 Mattel recibió cinco reconocimientos globales que otorga The NPD Group, empresa especializada en investigación de mercado global, por el desmpeño de la marca.
The NPD reconoce a la icónica marca Barbie como Global Top Toy Property of the year (marca global con mejor desempeño del año). El auto básico 1:64 de Hot Wheels también fue reconocido como el juguete más vendido del año.
“Nos sentimos honrados de que dos de nuestras marcas más importantes, Barbie y Hot Wheels hayan destacado en un año tan diferente como fue 2020” dice Ynon Kreiz, presidente y CEO de Mattel. “Este es un reconocimiento a nuestra misión de crear productos innovadores y experiencias que inspiran, divierten y ayudan en el desarrollo de los niños a través del juego.”
De acuerdo con The NPD Group, la compañía Mattel ha sido el fabricante #1 de juguetes en LATAM durante cinco años, manteniendo en la región el primer lugar en desempeño en todas las categorías galardonadas a nivel global, posicionando a Barbie como la propiedad de juguetes con mejor desempeño de LATAM durante 2020 y a Barbie Color Reveal como la muñeca más vendida en su categoría de LATAM durante 2020. En ese año, Barbie creó nuevas formas de conectar con su audiencia a través de la innovación y plataformas digitales continuando con su misión de inspirar el potencial ilimitado en cada niña.
“Barbie es más que una muñeca, ella es un ícono de la cultura pop y año con año prueba que su influencia continúa siendo atemporal, siguiendo tendencias, liderando y reinventando la categoría de muñecas de moda”, afirma Richard Dickson, presidente y COO de Mattel.
El auto básico de Hot Wheels 1:64 también obtuvo el primer lugar como juguete más vendido en LATAM durante 2020, probando la fuerte influencia que este producto tiene en la industria juguetera y en la cultura automovilística a través de diseños legendarios y gran desempeño. La marca ha logrado conectar con su audiencia en digital, como la marca #1 para niños en YouTube y a través de nuevas experiencias digitales como el Tour virtual de Hot Wheels Legends.
Los reconocimientos a nivel global entregados por NPD suman el desempeño en los países: EUA, Alemania, Francia, Reino Unido, Italia, España, Bélgica, Brasil, México, etc. Se informa que en México, se mantienen en primer lugar en desempeño todas las categorías galardonadas a nivel global.
Fuente: The NPD Group/ Retail Tracking Service, U.S. Dollar Sales, January-December 2020/ The NPD Group/Retail Tracking Service Brazil+Mexico/JAN-DEC 2016-2020/Total Toys/Projected USD
