Nielsen: Partner estratégico en un mundo sin cookies
Julia Sant Ambrosio, Marketing Effectiveness Sales Leader para Latinoamérica, aceptó una entrevista para abordar la preocupación de diversas empresas sobre el fin de las Cookies de terceros, ya inminente.
La directiva mencionó que Nielsen está trabajando en identificadores que respeten a lo consumidores y su privacidad, que serán más efectivos como herramienta para identificar a personas y no solo a dispositivos.
"Hoy nos permiten decidir dónde queremos estar, qué información queremos compartir y esto repercute en una mejor experiencia para el consumidor, para el usuario: como usuarios debemos poder elegir a que plataforma darle la información"
Ambrosio remarcó que en offline la pauta se decidía con mucho tiempo de antelación y tomando datos de meses atrás, mientras que en digital la optimización se hace en tiempo real y de manera continúa.
El factor de la eficiencia ha requerido la adaptación a nuevas mediciones, que permiten que los clientes cuenten con data específica y tangible, que puede mejorar hasta en un 20% el retorno de inversión.
Nielsen se ha enfocado en ser un partner estratégico para lograr el entendimiento del usuario e identificarlos de manera eficiente
"Todo el tema de ecommerce está creciendo en México y en Latinoamérica: es otra de las adaptaciones que vamos a tener que hacer agencias y anunciantes"
Julia Sant Ambrosio, Marketing Effectiveness Sales Leader para Latinoamérica
La directiva remarcó que las empresas deben seguir el camino que hace el cliente para llegar a la compra y no quedarse con el Last click.
"2020 cerró con un incremento en México de 20% en digital: la industria va para allá y todas las categorías lo están implementando. Nielsen hoy te puede acompañar con cualquier presupuesto y cualquier categoría"
Julia Sant Ambrosio, Marketing Effectiveness Sales Leader para Latinoamérica
