Nace Hoy México: nueva oficina creativa de Havas Group
El concepto de HOY nació en Buenos Aires en 2019 y es la nueva red creativa de Havas Group Latinoamérica: su enfoque es buscar ser una agencia ágil, moderna, que responda a las necesidades contextuales de los clientes y logre ser relevante. La agencia actualmente cuenta con oficinas en Buenos Aires, Bogotá y Medellín, y ahora se suma México.
La red creativa, liderada por Tony Waissmann (CCO Regional de HOY Latam), consolida su apuesta con un equipo bajo el liderazgo de Jairo Lezaca (Chief Creative Officer & Managing Partner) y Jonathan Alatorre (Director General de Cuentas) que actualmente trabajan con clientes en las categorías de automóviles, higiene, calzado, vestido, entre otras. El modelo de HOY en la región se define como One Single Office.
“No basta con ser diferentes, hay que ser relevantes y para serlo es necesario estar sumamente conectado con lo que está sucediendo en el día a día y reaccionar a la velocidad de la cultura”
Jorge Percovich, CEO de Havas Group en Latinoamérica
“Es muy emocionante estar en este momento en el nacimiento de HOY México, que la agencia nazca el día del internet, un día que ha marcado la cultura, es clave para nosotros. El equipo está muy emocionado y nuestros clientes también: además hacer todo este proceso con el acompañamiento de Jorge y Tony demuestra no solo la gran apuesta de Havas por HOY en la región, sino muestra la manera que que vamos a trabajar híper integrados”
Jairo Lezaca, Chief Creative Officer & Managing Partner de HOY México
“Durante el último año estuvimos trabajando fuerte para tener un equipo consolidado y listo para este gran cambio. Esta transformación es más que solo un cambio de nombre, será un cambio en la forma de abordar las necesidades de los clientes”.
Jonathan Alatorre, director general de Cuentas
“Así como creamos a la velocidad de la cultura, así de rápido logramos, con el apoyo de Jorge, abrir HOY en México. Llegó Jairo y esa fue la pieza que nos faltaba para que este sueño sea realidad. La verdad llegué hace un poco más de seis meses a HOY y lo que pasó en tan poco tiempo es impresionante. Así pensamos también este trabajo, siendo colaborativos, veloces y siempre sentados en la mesa del mismo lado que nuestros clientes, nunca en frente.
“Creo que pronto vamos a consolidarnos como one single office trabajando mano a mano todos juntos. En Colombia con René también están pasando grandes cosas al igual que en Argentina”
Tony Waissmann, CCO de HOY Latam
Lanzar en el Día Internacional del Internet: simbólico
En entrevista con Jairo Lezaca y Jonathan Alatorre, los directivos coincidieron en que el lanzamiento de HOY en México era muy simbólico, porque se eligió el Día del Intenet, 17 de mayo, un día en el que se celebra como se mueve la cultura en el planeta
Jairo destacó que la misión de HOY será producir a la velocidad de la cultura.
"La oficina de Buenos Aires nació en 2019 y a principios de 2020 nació la oficina de Bogotá y de Medellín; trabajando con este modelo estas tres ciudades lograron trabajar muy conectados y ahora que México es parte de esta red lograremos trabajar completamente integrados"
Por su parte, Jonathan Alatorre fue muy enfático en que más que solo un cambio de nombre de Havas Creative a Hoy, quieren lograr un cambio en la forma de pensar y abordar las necesidades, el entendimiento del contexto, el entendimiento del ahora
"Es complicado seguir el ritmo y generar contenido que esté a la velocidad de la cultura. Nos define el presente: más dinámico. HOY México no es una agencia de ayer"
Los directivos comentaron que la Agencia robustecerá la parte creativa y ante la explicación del nuevo modelo los clientes se han mostrado muy entusiastas:
"Han estado reaccionando de manera muy positiva; incluso varios clientes nos han preguntado como pueden colaborar para poder hacer esta transición de la mejor manera: siempre los cambios son complejos, pero todos se han mostrado bastante receptivos"
Jonathan Alatorre, director general de Cuentas
"Los clientes se sienten muy tranquilos y muy emocionados de ver esta propuesta; sobre todo por la seriedad que da el grupo y porque es un modelo que ha funcionado en Latinoamérica"
Jairo Lezaca, Chief Creative Officer & Managing Partner de HOY México.
Lezaca comentó que trabajando en el modelo Village de Havas lograrán colaboración en esquemas integrados, lo cual lo lleva a sentirse confiado de que este modelo tendrá éxito.
