Contenido auténtico mexicano: el reto de representar con respeto y diversidad
La demanda de contenidos es cada vez mayor: usuarios, medios, marcas. Todos estamos buscando fuentes de contenido para distintos mercados, plataformas y en muy diversos formatos. Pero este contenido también está cambiando: cada vez más se hace énfasis en contar las historias representando correctamente a sus protagonistas: sus orígenes, preferencias y sus transformaciones deben ser reflejadas en los contenidos, representando todo con respeto y veracidad.
Sobre estos retos platicamos con Gabriella Cerqueira, Content Strategist en Shutterstock, parte del equipo que evalúa el contenido, lo analiza desde el punto de vista creativo y de acuerdo a las necesidades de la industria, busca estrechar relaciones con la red de colaboradores para lograr cada vez mejor contenido.
"Nuestra misión es identificar artistas talentosos y diversos para destacar su trabajo en los estudios, agencias y corporaciones con el fin de elevar sus campañas creativas. Servimos como socios creativos para nuestros clientes, utilizando nuestra experiencia para ayudarlos con la ideación y la investigación de contenido que les permite crear narrativas e historias en torno al contenido de Shutterstock. Nuestro equipo de estrategas siempre está dispuesto a explorar las posibilidades y oportunidades de contar historias más allá de una simple imagen"
Gabriella Cerqueira, Content Strategist en Shutterstock
A decir de Gabriella, el contenido les brinda una visión única de la psique de cada colaborador:
"Cada pieza de contenido trae consigo el peso de la perspectiva, las experiencias de vida y el entorno de ese colaborador. Siempre buscamos imágenes auténticas, diversas y locales que hablen de la verdad de la persona detrás de la cámara.
“Nuestra red global de colaboradores nos permite enseñar una gran variedad de realidades, y nos esforzamos a elevar estas perspectivas enfatizando tanto la belleza como la proximidad dentro de nuestras diferencias.
“Me encanta el trabajo del colaborador mexicano Marcos Castillo. Sus fotografías ofrecen un sentido palpable de comunidad y parentesco que transporta al espectador a un asiento en su mesa. Su estética visual distintiva teje narrativas relacionadas con la comida y la cultura mexicana, la mesa de la cena, las amistades y los escenarios de la vida laboral, mientras mantiene la temática de la amistad.
"Su ojo para capturar la conectividad es notable. Incluso las imágenes de médicos en el trabajo nos acercan íntimamente a ellos. Aparte de la comprensión de cómo sacar el máximo provecho de sus modelos, Marcos nos introduce a su cultura. La autenticidad de su colección la ha convertido en una de mis favoritas.
"La colección de imágenes premium de José Luis Castillo Borjas, un fotógrafo gastronómico de la Ciudad de México cuya colección se puede encontrar en Offset.com, es tan colorida como el hambre que induce. Los platos mexicanos perfectamente enmarcados se transforman en arte a través de la yuxtaposición de fondos minimalistas. En las imágenes, sientes su pasión por la comida y ves su genio para preparar una escena mágica en el trabajo"
Gabriella Cerqueira, Content Strategist en Shutterstock
Consejos para un mejor contenido local
Respecto a las mejores prácticas para unirse como colaborador a Shutterstock, Gabriella comentó:
"Siempre estamos buscando contenido hiper localizado. Luchamos por la representación precisa e inclusiva, destacando realidades únicas dentro de una región.
"Por ejemplo, el contenido del norte o sur de México contará una historia diferente, ya sea la gente, el estilo, el clima, la vestimenta, o el terreno -- tienen características distintivas.
"El contenido a través de una lente local nos permite conectarnos a un nivel más personal con una audiencia, poniendo sus experiencias en el centro de la conversación.
"Mi consejo para colaboradores nuevos sería que miren su vida cotidiana de manera diferente; considérenlo como una oportunidad para contar su historia. La mesa de la familia es un gran lugar para empezar. La vida en el hogar, preparar la comida, poner la mesa, unirse durante una comida puede convertirse en un contenido conmovedor e identificable a través de una simple dirección de arte e iluminación”
Gabriella Cerqueira, Content Strategist en Shutterstock
La vocera remarcó que no se requiere un montaje muy sofisticado, pero si un punto de vista propio para crear contenido auténtico.
"Cosas tan simples como cepillarse los dientes, trabajar en el jardín e ir al mercado son oportunidades para crear. Comenzar con lo básico y capturar estos momentos de una manera convincente es una gran estrategia para encontrar su visión y perfeccionar su conjunto de habilidades fotográficas.
"Es vital tener siempre en cuenta la razón por la cual los clientes comprarían sus imágenes ¿Cómo su trabajo satisface una necesidad de estos clientes y los ayuda a conectarse? Los clientes de Shutterstock van desde pequeñas empresas hasta agencias de medios globales y todo lo demás, conocer a su audiencia e imaginar dónde terminará su contenido es esencial.
"Las personas pueden crear una cuenta gratuita en https://submit.shutterstock.com y comenzar a cargar su trabajo de inmediato.
“Además, los artistas de Offset pueden enviar un portafolio a https://www.offset.com/artists-application. Los contenidos de mayor éxito utilizan palabras clave, incluyen la ubicación geográfica y presentan descripciones detalladas.
"Puede parecer desafiante, pero es la mejor manera de asegurarse de que su contenido salga a la luz. Además, no te olvides de la autorización firmada del modelo, para que su contenido de uso comercial siempre tenga mayor posibilidad de éxito."
Gabriella Cerqueira, Content Strategist en Shutterstock
