Teads en EDULive de IAB México
En entrevista con Clementina Briseño, Head of Data, LATAM de TEADS, la vocera explicó que esta empresa está cambiando de manera drástica su modelo debido a los cambios en tema de privacidad; además de enfocarse en diversos esfuerzos educativos para que el ecosistema transite hacia esta nueva realidad.
“En Teads estamos haciendo un cambio 360° con respecto a la manera en que identificamos a los usuarios online. En vista de la futura limitación de las cookies de terceros en los navegadores, estamos implementando nuevas tecnologías para reemplazar a estas Cookies y los Device IDs, con el objetivo de mantener las prácticas de marketing personalizado, entre las que se encuentran las Audiencias Predictivas, IDs Únicos, Data de Publishers, el Google Privacy Sandbox y por supuesto nos seguiremos apoyando de una solución que ya existía anteriormente: El Targeting Contextual.
“Estos cambios vienen acompañados de esfuerzos educativos para nuestros socios y un framework de pruebas cookieless para empezar a ver resultados antes de su eliminación en el 2022.
“La limitación de la cookie de terceros y los Device IDs impacta de distintas maneras a cada partner. A los anunciantes los invita a considerar los indicadores de éxito que definen su marca y a poner a prueba la nueva manera de hacer targeting a través de plataformas que estén preparadas para este desafío.
“Las agencias tienen la tarea de ayudar y apoyar a los anunciantes en esta transición, escuchando las soluciones de cada proveedor y guiar a sus clientes a la mejor ruta de prueba. Los publishers también tienen un camino por recorrer con respecto a la adopción de estas nuevas tecnologías, evaluar sus habilidades de data propia y asociarse con partners que tengan un tech stack suficientemente preparado para lograr monetizar el inventario de ellos sin presencia de Cookies/Device IDs.
“En Teads hemos desarrollado diversos conceptos alrededor de las soluciones que van más allá de ser solo implementaciones técnicas. Tenemos una visión mucho más integral de lo que el marketing necesita para alcanzar sus objetivos de forma medible, entendiendo los gustos e intereses de las audiencias, entre ellos:
1) Audiencias sustentables: Es la activación de targeting de audiencias, pero a través de tecnologías duraderas que brinden soluciones de personalización de anuncios a largo plazo.
2) Targeting que gire entorno a publicidad responsable: Oferta de datos que respete las leyes de protección de datos y privacidad y que a su vez tenga en cuenta el consentimiento del usuario, a través de metodologías de colección responsables y fuentes de datos que garanticen resultados.
3) Targeting Contextual Avanzado: Identifica los temas principales de cada artículo publicitario a través de un análisis semántico. Va más allá de palabras claves, se apoya en tópicos que sean realmente relevantes para las marcas con el fin de encontrar de manera precisa los momentos de alta receptividad de las personas a lo largo de su lectura online.
“Venimos de un mundo digital donde el usuario estaba siendo ignorado, con prácticas de identificación invasivas y poca transparencia con respecto a la utilización de data personal. Nuestro objetivo es demostrar que el ámbito programático puede tener éxito en un mundo orientado a la identidad responsable.
"Mientras más ágiles seamos para deshacernos de infraestructuras anticuadas y crear nuevos ecosistemas, podemos mejorar el targeting, la atribución y la medición. Queda en nosotros, como industria, que este cambio-la eliminación de las cookies- no sea solo una limitación técnica, sino una evolución hacia una publicidad digital más cuantificable, eficiente y responsable.
TEADS en parte de EduLive, evento de capacitación de IAB México que se celebra todo este mes: en él podrás conocer la oferta educativa para el ecosistema digital. https://edulive.ofertaeducativadigital.com/
