Para satisfacer mejor las necesidades de los anunciantes que dependen en gran medida de las reproducciones de video de calidad, así como las tasas de finalización de video, Twitter está implementando un modelo de compra de "Reproducciones de 15 segundos (15s)" el cual prioriza las reproducciones de contenido de larga duración y gran engagement.
Esta nueva unidad de oferta está diseñada para optimizar el cumplimiento de reproducciones de 15 segundos de duración o completadas –lo que ocurra primero–; hasta el momento, las primeras pruebas han demostrado que esto impulsa las tasas de finalización de video más altas de Twitter.
¿Cómo funciona?
Twitter ha trabajado en un modelo de predicción, el cual se optimiza para mostrar anuncios de video a los usuarios activos de forma específica, quienes tienen la mayor probabilidad de pasar más tiempo con el contenido de video, esto según sus preferencias y tendencias de comportamiento en Twitter. El video se muestra a estos usuarios y posteriormente se cobrará con base en CPM (costo por cada 1000 impresiones).
Con estudios de caso de Bud Light y Virgin Media Twitter da a conocer que la nueva unidad de oferta de Reproducciones de 15 segundos vieron un alza de +89% en la tasa de finalización promedio, a un costo 25% más barato por reproducción completada.
Debido a la naturaleza única de las ofertas de Reproducciones de 15 segundos en Twitter, esta nueva unidad también incluye algunas métricas para reportes completamente novedosas en Twitter Ads Manager, para así ayudar a los anunciantes a medir de manera más efectiva sus KPIs:
¿Cómo puedo tener acceso a la oferta de Reproducciones de 15 segundos?
De ahora en adelante, la unidad de oferta de Reproducciones de 15 segundos será la nueva unidad de oferta predeterminada para todas las campañas en el objetivo de Reproducciones de Video, y estará disponible para todos los anunciantes a nivel mundial
