Kantar: Juegos Olímpicos podrían alcanzar US$2.25 millardos de ingresos en publicidad
Comenzó uno de los eventos deportivos más esperados del año: los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, que por la pandemia de la COVID-19 se están realizando sin público en las gradas. Los aficionados de los deportes tendrán la posibilidad de disfrutarlos a través de canales de televisión o en plataformas de streaming.
Con la audiencia demográficamente diversa, Kantar, compañía especializada en consultoría e insights, estima que esta edición de los Juegos Olímpicos podría alcanzar los US$2.25 millardos en ingresos de publicidad por transmisiones en vivo, lo que representaría un incrmeento del 20% en comparación con la edición de Rio 2016.
Asimismo, Kantar Sports Monitor dio a conocer que el 63% de la población aún está interesada en ver los Juegos Olímpicos, mientras que el 53% considera que considera que debieron posponerse o cancelarse.
En agosto de 2020, Kantar Sports Monitor realizó una encuesta para conocer la opinión de los fanáticos sobre la reactivación de actividades sin público: el 64% aseguró que son menos agradables desde su regreso.
Algunos de los motivos más populares para que consideraran que son menos agradables son: “no es tan divertido sin los fanáticos en arenas o estadios” (85%); “es extraño ver los partidos” o “algo está mal” (76%).
Kantar reconoce que las marcas patrocinadoras deben sentirse cómodas, ya que sigue habiendo mucha gente interesada en los espectáculos deportivos. Su estudio reveló cuáles son los eventos que generan más interés: Superbowl, Juegos Olímpicos, World Series, Olimpiadas de invierno y futbol colegial.
